Hành vi kinh tế là gì

Kinh tế học hành vi (tiếng Anh: Behavioral Economics) nghiên cứu quá trình đưa ra các quyết định kinh tế của con người. Kinh tế học hành vi ngày càng được áp dụng nhiều trong thực tiễn nhằm tăng doanh số và đạt lợi nhuận cao nhất.

• 06-09-2019Kinh tế học (Economics) là gì? Mục đích nghiên cứu
• 09-08-2019Qui luật tối đa hóa lợi nhuận và tối đa hóa lợi ích là gì?
• 27-08-2019Lựa chọn đối nghịch (Adverse selection) là gì?
• 08-09-2019Quá trình quyết định mua (Purchase Decision Process) của người tiêu dùng là gì?
• 09-08-2019Trợ giúp ra quyết định (MDSS) là gì? Lưu ý khi phát triển MDSS

Hình minh hoạ. Nguồn: cmu.edu

Kinh tế học hành vi

Khái niệm

Kinh tế học hành vi trong tiếng Anh là Behavioral Economics.

Kinh  tế học hành vi là những nghiên cứu về tâm lí học liên quan đến quá trình ra  quyết định kinh tế của các cá nhân và tổ chức. Hai câu hỏi quan trọng nhất  trong lĩnh vực này là:

1. Liệu các giả thiết về ích lợi hay tối đa hoá lợi nhuận của các nhà kinh tế học có phải là các ước tính đúng về hành vi thực tế của con người?

2. Liệu các cá nhân có tối đa hoá lợi ích kì vọng chủ quan?

Bản chất kinh tế học hành vi

Trong một thế giới lí tưởng, mọi người đều đưa ra các quyết định tối ưu mang lại ích lợi và độ thoả mãn cao nhất. Một con người lí trí biết tự kiểm soát bản thân và không bị tác động bởi các yếu tố bên ngoài và do đó biết được điều gì là tốt nhất cho bản thân. Tuy nhiên kinh tế học hành vi chỉ ra rằng con người phi lí trí và không thể đưa ra lựa chọn tốt nhất cho mình.

Kinh  tế học hành vi dựa trên tâm lí học và kinh tế học để khám phá lí do tại sao đôi  khi mọi người đưa ra quyết định phi lí trí, và tại sao và làm thế nào hành vi của  họ không tuân theo dự đoán của các mô hình kinh tế.

Các quyết định như trả bao  nhiêu cho một tách cà phê, có nên đi học cao học hay không, có nên theo đuổi  lối sống lành mạnh, tiết kiệm bao nhiêu cho cuộc sống khi nghỉ hưu, v.v. là những quyết định  mà hầu hết mọi người đưa ra vào một lúc nào đó cuộc sống.

Kinh tế học hành vi  tìm cách giải thích lí do tại sao một cá nhân quyết định chọn lựa A, thay vì  lựa chọn B.

Ví dụ thực tiễn về áp dụng kinh tế học hành vi

Các  công ty đang ngày càng kết hợp việc sử dụng kinh tế học hành vi để tăng doanh số bán sản  phẩm của họ. Năm 2007, giá của iPhone 8GB được công bố là 600 USD và  nhanh chóng giảm xuống còn 400 USD. Tại sao họ phải làm thế nếu giá trị nội tại của điện  thoại là 400 USD?

Nếu Apple bán điện thoại với giá 400 USD ngay từ đầu, phản ứng  ban đầu về mức giá trên thị trường điện thoại thông minh có thể là tiêu cực vì bị cho là quá đắt. Nhưng bằng cách giới thiệu điện thoại với mức  giá cao hơn và hạ giá xuống còn 400 USD, người tiêu dùng tin rằng họ đang có được một khoản hời và doanh số của Apple tăng vọt.

Ngoài ra, hãy  xem xét một nhà sản xuất xà phòng sản xuất cùng một loại xà phòng nhưng bán chúng với các nhãn mác khác nhau để thu hút nhiều nhóm khách hàng. Một loại nhãn mác quảng  cáo đây là loại xà phòng dành cho tất cả mọi người dùng, loại khác quảng cáo đây là loại xà phòng dành cho người có làn da nhạy cảm.

Nhóm khách hàng thứ hai sẽ không mua sản phẩm nếu bao bì không ghi rõ rằng đây là loại xà phòng dành cho da nhạy cảm. Họ lựa chọn loại xà phòng có nhãn  da nhạy cảm mặc dù nó là cùng một sản phẩm với các loại sản phẩm có nhãn mác thông thường.

(Theo: investopedia.com)

Kinh tế học (Economics) là gì? Mục đích nghiên cứu                                          09-08-2019                                        Qui luật tối đa hóa lợi nhuận và tối đa hóa lợi ích là gì?                                          27-08-2019                                        Lựa chọn đối nghịch (Adverse selection) là gì?

Video liên quan