NộI Dung:
Mặt khác, Tiếp thị quốc tế, như tên cho thấy, là loại hình tiếp thị được trải dài ở một số quốc gia trên thế giới, tức là tiếp thị sản phẩm và dịch vụ được thực hiện trên toàn cầu. Trong phần trích dẫn bài viết này, bạn có thể tìm thấy sự khác biệt giữa tiếp thị trong nước và tiếp thị quốc tế một cách chi tiết.
Biểu đồ so sánh
| Ý nghĩa | Tiếp thị trong nước là tiếp thị trong ranh giới địa lý của quốc gia. | Tiếp thị quốc tế là các hoạt động sản xuất, xúc tiến, phân phối, quảng cáo và bán hàng được mở rộng ra trong giới hạn địa lý của quốc gia. |
| Khu vực phục vụ | Nhỏ | Lớn |
| Sự can thiệp của chính phủ | Ít hơn | Tương đối cao |
| Hoạt động kinh doanh | Ở một quốc gia duy nhất | Nhiều quốc gia |
| Sử dụng công nghệ | Có hạn | Chia sẻ và sử dụng công nghệ mới nhất. |
| Yếu tố rủi ro | Thấp | Rất cao |
| Yêu cầu về vốn | Ít hơn | Khổng lồ |
| Bản chất của khách hàng | Gần giống nhau | Sự thay đổi về thị hiếu và sở thích của khách hàng. |
| Nghiên cứu | Bắt buộc nhưng không đến mức quá cao. | Cần phải nghiên cứu sâu về thị trường vì ít hiểu biết về thị trường nước ngoài. |
Định nghĩa về Tiếp thị Nội địa
Tiếp thị trong nước đề cập đến các hoạt động tiếp thị được thực hiện trên quy mô quốc gia. Các chiến lược tiếp thị đã được thực hiện để phục vụ khách hàng ở một khu vực nhỏ, thường là trong giới hạn địa phương của một quốc gia. Nó chỉ phục vụ và ảnh hưởng đến khách hàng của một quốc gia cụ thể.
Tiếp thị trong nước được hưởng một số đặc quyền như dễ dàng truy cập dữ liệu, ít rào cản giao tiếp hơn, kiến thức sâu sắc về nhu cầu, sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng, kiến thức về xu hướng thị trường, ít cạnh tranh hơn, một số vấn đề kinh tế, xã hội và chính trị, v.v. Tuy nhiên, do với quy mô thị trường hạn chế, sự tăng trưởng cũng bị hạn chế.
Định nghĩa về Tiếp thị Quốc tế
Tiếp thị Quốc tế là khi các hoạt động tiếp thị được áp dụng để phục vụ thị trường toàn cầu. Thông thường, các công ty bắt đầu kinh doanh tại nước sở tại, sau khi đạt được thành công, họ tiến hành kinh doanh lên một tầm cao mới và trở thành một công ty xuyên quốc gia, nơi họ tìm cách thâm nhập vào thị trường của một số quốc gia. Vì vậy, công ty phải được biết về các quy tắc và quy định của quốc gia đó.
Tiếp thị quốc tế không có ranh giới, tập trung vào khách hàng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, một số bất lợi cũng đi kèm với nó, như những thách thức mà nó phải đối mặt trên con đường mở rộng và toàn cầu hóa. Một số trong đó là sự khác biệt về văn hóa xã hội, thay đổi ngoại tệ, rào cản ngôn ngữ, khác biệt trong thói quen mua hàng của khách hàng, cách thiết lập và giá quốc tế của sản phẩm, v.v.
Sự khác biệt chính giữa tiếp thị trong nước và tiếp thị quốc tế
Sự khác biệt đáng kể giữa tiếp thị trong nước và tiếp thị quốc tế được giải thích dưới đây:
- Các hoạt động sản xuất, xúc tiến, quảng cáo, phân phối, bán hàng và thỏa mãn khách hàng trong nước của một người được gọi là Tiếp thị trong nước. Tiếp thị quốc tế là khi các hoạt động tiếp thị được thực hiện ở cấp độ quốc tế.
- Tiếp thị trong nước phục vụ một khu vực nhỏ, trong khi tiếp thị Quốc tế bao phủ một khu vực rộng lớn.
- Trong hoạt động tiếp thị trong nước, chính phủ có ít ảnh hưởng hơn so với tiếp thị quốc tế vì công ty phải tuân thủ các quy tắc và quy định của nhiều quốc gia.
- Trong marketing nội địa, hoạt động kinh doanh chỉ được thực hiện ở một quốc gia. Mặt khác, trong tiếp thị quốc tế, các hoạt động kinh doanh được thực hiện ở nhiều quốc gia.
- Trong tiếp thị quốc tế, có một lợi thế là tổ chức kinh doanh có thể tiếp cận với công nghệ mới nhất của một số quốc gia mà không có trong trường hợp các quốc gia trong nước.
- Rủi ro liên quan và thách thức trong trường hợp tiếp thị quốc tế là rất cao do một số yếu tố như sự khác biệt về văn hóa xã hội, tỷ giá hối đoái, định giá quốc tế cho sản phẩm, v.v. Yếu tố rủi ro và thách thức tương đối ít hơn trong trường hợp tiếp thị nội địa.
- Tiếp thị quốc tế đòi hỏi đầu tư vốn rất lớn, nhưng tiếp thị nội địa đòi hỏi đầu tư ít hơn cho việc mua lại các nguồn lực.
- Trong tiếp thị nội địa, các giám đốc điều hành gặp ít vấn đề hơn trong khi giao dịch với người dân vì bản chất tương tự. Tuy nhiên, trong trường hợp tiếp thị quốc tế, việc giao dịch với những khách hàng có thị hiếu, thói quen, sở thích, phân khúc khác nhau, v.v. là khá khó khăn.
- Tiếp thị quốc tế tìm kiếm nghiên cứu sâu về thị trường nước ngoài do chưa quen thuộc, điều này hoàn toàn ngược lại với tiếp thị trong nước, nơi một cuộc khảo sát nhỏ sẽ chứng minh hữu ích để biết điều kiện thị trường.
Phần kết luận
Sau khi tìm hiểu sự khác biệt trong hai chủ đề, chúng tôi đi đến kết luận rằng bản thân thế giới là một thị trường, và đó là lý do tại sao các nguyên tắc hướng dẫn rất linh hoạt. Nó không thực hiện bất kỳ thay đổi nào mà các nguyên tắc được áp dụng, tức là trong thị trường địa phương hoặc toàn cầu. Nguyên nhân cơ bản của sự khác biệt giữa marketing trong nước và quốc tế là lĩnh vực hàm ý của nó và các điều kiện thị trường.
Marketing quốc tế có những sự khác biệt [Differences] so với Marketing quốc gia, cụ thể là:
– Về chủ thể [Subjects], các bên tham gia vào thương mại quốc tế [xuất – nhập khẩu] hay kinh doanh quốc tế [cấp giấy phép, liên doanh…] thường là các chủ thể có quốc tịch khác nhau, ở những nước khác nhau. Đó là đặc trưng nổi bật của Marketing quốc tế mà chúng ta có thể dễ dàng đưa ra nhiều ví dụ.
– Về khách thể [Objects], đó là cái [hay đối tượng] mà chủ thể nhằm vào, gồm hàng hoá và dịch vụ trong Marketing quốc tế. Đặc trưng nổi bật cụ thể ở đây là sự di chuyển của hàng hoá, dịch vụ qua biên giới quốc gia.
– Về tiền tệ, [tiền hàng xuất khẩu] thường là ngoại tệ đối với một hoặc cả hai bên chủ thể trong Marketing quốc tế. Thí dụ, khi một nhà xuất khẩu gạo Việt Nam xuất cho một nhà nhập khẩu gạo Nhật Bản, nếu cùng thoả thuận dùng Yên Nhật làm đồng tiền thanh toán thì đồng Yên chỉ là ngoại tệ đối với nhà xuất khẩu gạo Việt Nam; nhưng nếu thoả thuận dùng đô la Mỹ [USD] trong thanh toán cho nhau thì USD là ngoại tệ đối với cả hai bên.
– Hành trình phân phối sản phẩm thường kéo dài về thời gian và không gian, dẫn đến chi phí chuyên chở quốc tế và nguy cơ rủi ro cũng tăng theo.
– Nội dung kế hoạch hoá chiến lược không giống nhau đối với từng thị trường nước ngoài vì nhu cầu và lượng cầu của mỗi nước rất khác nhau. Đây cũng là một trong những lý do dẫn đến Marketing quốc tế phức tạp hơn nhiều so với Marketing quốc gia.
– Vòng đời sản phẩm quốc tế [IPLC] kéo dài hơn so với vòng đời sản phẩm quốc gia [NPLC]. Nội dung IPLC sẽ được nghiên cứu cụ thể ở chương 5. Do vậy, sản phẩm trong Marketing quốc tế thường mang lại hiệu quả kinh doanh cao hơn trong Marketing quốc gia.
Cùng với 6 nội dung khác biệt lớn nói trên, Marketing quốc tế còn có những nét đặc thù cần được làm rõ hơn.
Các từ khóa trọng tâm hoặc các thuật ngữ liên quan đến bài viết trên:
Tiếp thị trong nước và Tiếp thị quốc tế
Tiếp thị trong nước và Tiếp thị quốc tế đều giống nhau khi nói đến nguyên tắc cơ bản của tiếp thị. Tiếp thị là một phần không thể thiếu của bất kỳ doanh nghiệp nào đề cập đến các kế hoạch và chính sách được bất kỳ cá nhân hoặc tổ chức nào áp dụng để tiếp cận khách hàng tiềm năng của mình. Định nghĩa web định nghĩa tiếp thị là một quá trình lập kế hoạch và thực hiện việc hình thành, định giá, quảng bá và phân phối các ý tưởng, hàng hóa và dịch vụ để tạo ra các trao đổi đáp ứng các mục tiêu của cá nhân và tổ chức. Khi thế giới đang thu hẹp với tốc độ nhanh chóng, ranh giới giữa các quốc gia đang tan chảy và các công ty hiện đang phát triển từ cung cấp dịch vụ cho các thị trường địa phương để tiếp cận khách hàng ở các khu vực khác nhau trên thế giới. Tiếp thị là một mưu đồ được sử dụng để thu hút, thỏa mãn và giữ chân khách hàng. Cho dù được thực hiện ở cấp địa phương hay cấp toàn cầu, các khái niệm cơ bản về tiếp thị vẫn giống nhau.
Tiếp thị trong nước
Các chiến lược tiếp thị được sử dụng để thu hút và ảnh hưởng đến khách hàng trong ranh giới chính trị của một quốc gia được gọi là Tiếp thị trong nước. Khi một công ty chỉ phục vụ cho thị trường địa phương, mặc dù nó có thể đang cạnh tranh với các công ty nước ngoài hoạt động trong nước, nó được cho là tham gia vào hoạt động tiếp thị trong nước. Các công ty chỉ tập trung vào khách hàng và thị trường trong nước và không có suy nghĩ nào được đưa ra thị trường nước ngoài. Tất cả các sản phẩm và dịch vụ được sản xuất chỉ lưu ý đến khách hàng địa phương.
Tiếp thị quốc tế
Khi không có ranh giới cho một công ty và nhắm mục tiêu đến khách hàng ở nước ngoài hoặc ở một quốc gia khác, nó được cho là đang tham gia vào hoạt động tiếp thị quốc tế. Nếu chúng ta đi theo định nghĩa tiếp thị được đưa ra ở trên, thì quá trình này sẽ trở thành đa quốc gia trong trường hợp này. Như vậy, và nói một cách đơn giản, nó không là gì khác ngoài việc áp dụng các nguyên tắc tiếp thị trên khắp các quốc gia. Ở đây, điều thú vị cần lưu ý là các kỹ thuật được sử dụng trong tiếp thị quốc tế chủ yếu là các kỹ thuật của quốc gia sở tại hoặc quốc gia có trụ sở chính của công ty. Ở Mỹ và Châu Âu, nhiều chuyên gia cho rằng tiếp thị quốc tế tương tự như xuất khẩu. Theo một định nghĩa khác, tiếp thị quốc tế đề cập đến các hoạt động kinh doanh hướng luồng hàng hóa và dịch vụ của một công ty đến người tiêu dùng ở nhiều quốc gia chỉ vì mục đích lợi nhuận.
Sự khác biệt giữa tiếp thị trong nước và tiếp thị quốc tế
Như đã giải thích trước đó, cả tiếp thị trong nước và tiếp thị quốc tế đều đề cập đến các nguyên tắc tiếp thị giống nhau. Tuy nhiên, có những điểm khác biệt rõ ràng giữa hai người.
Phạm vi - Phạm vi tiếp thị trong nước bị hạn chế và cuối cùng sẽ cạn kiệt. Mặt khác, tiếp thị quốc tế có vô số cơ hội và phạm vi.
Những lợi ích - Rõ ràng là lợi ích của tiếp thị trong nước ít hơn so với tiếp thị quốc tế. Hơn nữa, có một động lực bổ sung về ngoại tệ, điều quan trọng là từ quan điểm của nước sở tại.
Chia sẻ công nghệ - Tiếp thị trong nước bị hạn chế trong việc sử dụng công nghệ trong khi tiếp thị quốc tế cho phép sử dụng và chia sẻ các công nghệ mới nhất.
Quan hệ chính trị - Tiếp thị trong nước không liên quan gì đến quan hệ chính trị trong khi tiếp thị quốc tế dẫn đến cải thiện quan hệ chính trị giữa các quốc gia và kết quả là mức độ hợp tác cũng tăng lên.
Rào cản - Trong tiếp thị nội địa không có rào cản nhưng trong tiếp thị quốc tế có nhiều rào cản như sự khác biệt về văn hóa, ngôn ngữ, tiền tệ, truyền thống và phong tục tập quán.