One of the most difficult and monumental tasks facing digital marketing strategists is how to create a consistent cascade of online content to help drive sales. The problem isn't limited to one's ability to pump out high-quality blog posts, videos, updates, and infographics. Every piece of content you produce has to fit into your overall digital marketing strategy.
Khi phát triển một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số từ đầu, tạo đủ nội dung có vẻ như một nhiệm vụ hoành tráng. Nhiều người có một thời gian khó khăn để có được những thứ trên mặt đất hoặc không tin rằng họ tạo ra đủ nội dung để có tác động. Tự nghi ngờ về nhiệm vụ trong tầm tay bắt đầu leo lên và dẫn đến nhiều nhà tiếp thị từ bỏ trước khi bắt đầu. Tuy nhiên, vấn đề thực sự là họ không biết cách tạo ra một kế hoạch dài hạn.
Khi nói đến tiếp thị kỹ thuật số, tất cả đều bắt đầu với sự phát triển của lịch biên tập. Đó là một công cụ bạn và nhóm tiếp thị của bạn có thể tạo để ánh xạ nội dung kỹ thuật số trong một khoảng thời gian nhất định. Lịch biên tập có thể bao gồm các mùa khác nhau hoặc thậm chí cả năm. Bằng cách đặt tất cả những thứ này trên một định dạng dễ dàng cho nhóm của bạn đọc và phân tích, bạn có thể dễ dàng tập trung chiến lược của mình để đảm bảo bạn đang tạo ra sự kết hợp phù hợp với các loại nội dung và chủ đề cùng với đủ nội dung thực tế để bao gồm từng giai đoạn của chu kỳ mua hàng.
Bạn đã sẵn sàng để bắt đầu? Đây là cách bạn có thể bắt đầu phát triển lịch biên tập của mình để giúp bạn đạt được các mục tiêu doanh thu trong suốt cả năm.
Thiết lập chủ đề của bạn
Nó có vẻ khá rõ ràng, nhưng đó là một bước đầu tiên quan trọng. Là một chiến lược gia tiếp thị kỹ thuật số, đó là công việc của bạn để xác định các chủ đề thảo luận có liên quan đến đối tượng mục tiêu của bạn. Bạn cần tìm ngã tư nơi nhu cầu của người tiêu dùng và chuyên môn của công ty xuyên qua các con đường. Nhưng bạn không thể làm điều này mà không chủ động. Bạn phải lặn đầu headirst vào không gian kỹ thuật số bị đối tượng mục tiêu của bạn bị chiếm đóng. Nghe những nhu cầu của họ là gì và hiểu loại nội dung nào cộng hưởng nhiều nhất với họ.
Khảo sát chiến trường
Người tiêu dùng đang nói về cái gì? Làm thế nào họ tham gia với các kết nối và triển vọng tiềm năng? Bạn cần tìm hiểu những xung đột họ đang đối phó và cố gắng tìm hiểu những gì bạn có thể làm để giúp đỡ họ.
Người mua Personas.
Cố gắng để vào tâm trí của những người mua tiềm năng. Tại sao họ phản ứng theo một cách nhất định? Họ muốn làm gì? Sử dụng Personas của người mua để hiểu những gì quan trọng đối với họ.
Những người có ảnh hưởng xã hội.
Những chủ đề đang được bao phủ bởi các nhà lãnh đạo tư tưởng trong ngành của bạn? Những cái nào đang nhìn thấy những con số tham gia nhiều nhất? Các câu trả lời cho những câu hỏi này có thể cung cấp manh mối cho loại nội dung kỹ thuật số mà đối tượng mục tiêu của bạn Craves.
Từ khóa và thuật toán
Giả sử bạn biết các từ khóa có liên quan đến ngành công nghiệp và chuyên môn của bạn, tìm hiểu xem có bất kỳ thứ mới nào được phát triển mô tả các chủ đề tương tự và tận dụng chúng. Cũng được cập nhật trên các thuật toán phương tiện truyền thông xã hội để bạn có thể thay đổi chiến lược của mình để mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn.
Diễn đàn thảo luận
Tìm hiểu nơi khán giả của bạn sẽ tìm thấy câu trả lời cho các câu hỏi hoặc nội dung liên quan đến ngành công nghiệp của bạn và tìm thấy những con đường khai thác nó.
Nếu khách hàng của bạn đang tương tác ở một nơi bạn có thể truy cập, bạn nên luôn chú ý. Các nguồn này sẽ giúp bạn thu thập dữ liệu, tìm các chủ đề và tạo ý tưởng nội dung để điền vào lịch biên tập của bạn.
Kiểm tra nội dung hiện tại của bạn
Đừng để ý tưởng bạn có thể không có đủ nội dung để sử dụng chiến lược của mình lây nhiễm các giai đoạn lập kế hoạch của chiến lược triển khai kỹ thuật số của bạn. Hãy tin tưởng chúng tôi, trừ khi bạn chỉ ra mắt doanh nghiệp của mình ngày hôm qua, bạn có đủ nội dung để có được bóng lăn. Trong nhiều trường hợp, nhóm tiếp thị của bạn nên đã gửi email, quảng bá giấy trắng và xuất bản blog một thời gian. Nó có thể không phải là tốc độ hoặc khối lượng mà bạn mong muốn, nhưng có khả năng bạn có rất nhiều nội dung để rút ra từ đó.
Khi bạn đã đưa ra các chủ đề của mình cho lịch biên tập của mình dựa trên lời khuyên được viết ở trên, hãy kiểm tra danh mục nội dung của bạn cho bất cứ điều gì phù hợp. Cần có nội dung thường xanh để bạn khe để thuận tiện. Bạn cũng có thể kiểm tra nội dung trong quá khứ của mình để tìm ý tưởng cho nội dung mới dựa trên nghiên cứu mà bạn đã dành tài nguyên thu thập. Thậm chí còn có lợi để thêm các liên kết nội bộ vào nội dung cũ trong các bài đăng trên blog mới trên cùng một chủ đề. Điều này thêm uy tín vào nội dung của bạn và thậm chí có thể phát triển số lượng lưu lượng truy cập của khách hàng đọc các bài đăng cũ.
Nếu bạn tìm thấy một phần nội dung cũ với thông tin có liên quan nhưng lỗi thời, bạn nên tạo lại nó và xuất bản câu chuyện một lần nữa. Trên hết, việc thực hiện ít nỗ lực để sản xuất, bằng cách tạo ra nội dung cũ theo cách này, khách hàng của bạn sẽ đánh giá cao sự thật mà bạn bận tâm để trống lên một bản cập nhật. Nó cũng mang lại sự xuất hiện mà bạn quan tâm để ngăn chặn sự lây lan của thông tin sai lệch.
Bất kỳ bài đăng phổ biến từ năm qua cũng có thể được tái bản ở một định dạng khác nhau. Nó thêm nhiều giá trị cho nội dung và thậm chí có thể đạt đến độ cao mới về lượt xem trang.
Lên kế hoạch nội dung để phù hợp với hành trình của người mua
Sau khi đánh trống một số nội dung được lặp lại để hoạt động như một khung cho lịch biên tập của bạn, đã đến lúc điền vào các khoảng trống. Mỗi mảnh bạn sản xuất phải nhắm mục tiêu một giai đoạn cụ thể của hành trình của người mua. Cố gắng cân bằng nội dung trễ và nội dung giai đoạn đầu.
Đừng rơi vào cái bẫy của việc xuất bản nhiều nội dung trễ hơn. Có một nhận thức làm như vậy sẽ khuyến khích khách hàng đi thẳng vào bước mua hàng và do đó tạo thêm doanh thu. Trong thực tế, đây không phải là trường hợp nào cả. Nếu bạn không phục vụ một phần lành mạnh của nội dung giai đoạn đầu, bạn không thể xây dựng đúng và hướng dẫn khách hàng đến các giai đoạn cuối của hành trình của người mua.
Nhận được vào một nhịp điệu
Bạn có nghĩ rằng đó là một ý tưởng tốt hơn để xuất bản nội dung hàng ngày? Năm lần một tuần? Mỗi tháng một lần? Rất nhiều nghiên cứu đã được tiến hành để cố gắng tìm ra nhịp xuất bản hoàn hảo. Tất cả họ đã có kết quả khác nhau. Có vẻ như không có giải pháp nào phù hợp với một kích thước khi nói đến tần suất bạn nên xuất bản nội dung số. Tuy nhiên, một điều chúng ta biết, là những vấn đề nhất quán nhiều hơn tần số.
Điều này làm cho việc tạo lịch biên tập của bạn dễ dàng hơn một chút. Chỉ có kế hoạch xuất bản thường xuyên như bạn có thể tham gia các nội dung hàng đầu dựa trên hiệu suất trong quá khứ. Nếu bạn có thể tạo ra kích thước nhỏ, cắn để lấp đầy cả tuần, khán giả của bạn sẽ dựa vào bạn cho một liều hàng ngày. Nhưng nếu sức mạnh của bạn nằm trong việc tạo ra nội dung được nghiên cứu, hình thức lâu dài, bạn nên nhắm đến các ấn phẩm hàng tuần. Nội dung sẽ ra ngoài như đồng hồ thời gian thường xuyên. Nó chỉ củng cố ý tưởng bạn biết những gì bạn đang nói và thiết lập bạn như một nguồn tin và quyền lực đáng tin cậy trong ngành của bạn.
Điền vào chỗ trống
Bây giờ đến một chút niềm vui. Cuối cùng đã đến lúc điền vào lịch biên tập của bạn. Giai đoạn này của quá trình có thể rất thú vị vì bạn có thể thấy chiến lược nội dung kỹ thuật số của mình có hình dạng và đến với cuộc sống. Bắt đầu bằng cách thêm nội dung về các chủ đề rộng, sau đó điền vào các khe còn lại với các bài đăng liên quan từ Ngân hàng Nội dung hiện tại của bạn và bất kỳ ý tưởng mới nào bạn đã đưa ra. Cố gắng trộn lẫn các loại nội dung cho đa dạng, và đảm bảo bao quát từng giai đoạn của hành trình của người mua.
Nếu bạn có kế hoạch xuất bản chuỗi nội dung dựa trên ý tưởng đang diễn ra, hãy đánh dấu các trong các khoảng thời gian đều đặn, vì vậy khán giả của bạn có một cái gì đó để mong đợi mỗi tuần hoặc tháng. Nếu họ có lý do để truy cập trang web của bạn một cách thường xuyên, họ sẽ luôn tiếp xúc với nội dung mới. Vì vậy, cho dù bạn xuất bản các chuỗi Roundups hàng ngày, các cột phân tích hàng tuần hoặc các cuộc phỏng vấn hàng tháng, nếu bạn có thể tìm thấy một lý do để họ tiếp tục quay lại, nó sẽ mang lại kết quả tích cực.
Thêm một mánh khóe bạn có thể sử dụng là để trống một hoặc hai điểm mỗi tháng. Điều này có thể cung cấp cho bạn sự linh hoạt để tạo ra nội dung kịp thời, đáp ứng các xu hướng và xuất bản bài đăng của khách hoặc báo chí. Đây là những loại những thứ nhìn thấy số tham gia cao và thêm giá trị nhưng rất khó để lên kế hoạch trước thời hạn.
Điều chỉnh khi cần thiết
Khi bạn đã hoàn tất việc điền vào lịch biên tập của mình, có thể hướng dẫn chiến lược nội dung của bạn trong suốt cả năm, hãy nhớ rằng không có gì nên được đặt trong đá. Nó sẽ phát triển dựa trên hiệu suất của các chủ đề, các loại nội dung và khi họ dự kiến sẽ được công bố. Một chiến lược gia tiếp thị kỹ thuật số tốt tập trung vào những gì thực sự cộng hưởng với khán giả trong thời điểm này, không phải thứ gì đó họ đã lên kế hoạch vài tháng trước. Đừng là một stickler. Thay đổi chiến thuật khi nhân dịp gọi cho nó.
Nhận làm việc trên lịch của bạn!
Lên kế hoạch cho một mùa hoặc hàng năm nội dung là một nhiệm vụ lớn, nhưng một trong những điều quan trọng đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số.Nó cung cấp một khung cho mọi thứ sẽ đến và một cơ sở mà bạn có thể đánh giá hiệu suất của nội dung của mình.Do siêng năng của bạn tìm kiếm các chủ đề mới, sử dụng nội dung cũ và cung cấp cho mình đủ không gian để trang trải các chủ đề xu hướng và bạn có thể điền vào lịch biên tập của mình ngay lập tức.
Tìm hiểu các công cụ và công nghệ cần thiết để đáp ứng những thách thức của ngày mai với chuyên nghiệp Văn bằng tiếp thị kỹ thuật số .Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay! Professional Diploma in Digital Marketing. Download a brochure today!