Các nhân tố đánh giá độ an toàn mỹ phẩm

Tạp chí: PHÁT TRIỂN KINH TẾ XÃ HỘI VÙNG ĐỒNG BẰNG SÔNG CỬU LONG TRONG XU THẾ TOÀN CẦU HÓA Ngày 15 tháng 12 năm 2017 tại Hội Trường Khoa Kinh tế - Khu 2, đường 3/2, Ninh Kiều, TP Cần Thơ

Liên kết:

Nghiên cứu này được thực hiện dựa theo mô hình Phong cách quyết định của Sproles và Kendall (1986) và kết quả tổng hợp từ các nghiên cứu trong và ngoài nước để xác định các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng tại thành phố Cần Thơ. Nghiên cứu sử dụng phân tích độ tin cậy của thang đo qua hệ số Cronbach alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA, phân tích hồi qui tuyến tính, kiểm định ma trận tương quan hạng, kiểm định sự khác biệt về mức chi tiêu và lựa chọn đặc tính mỹ phẩm chăm sóc da theo nhóm đặc điểm cá nhân như tuổi, giới tính, công việc hiện tại, thu nhập, trình độ học vấn và tình trạng hôn nhân thông qua phân tích bảng chéo cùng với việc phân tích thực trạng nhu cầu thông qua phân tích tần số. Trong 200 phiếu câu hỏi phỏng vấn phát đi thì có 182 phiếu hợp lệ được đưa vào phân tích. Đối tượng khảo sát là những người tiêu dùng đã từng mua các sản phẩm mỹ phẩm chăm sóc da tại thành phố Cần Thơ tại 3 quận Ninh Kiều, Cái Răng, Bình Thủy. Kết quả nghiên cứu cho thấy các nhân tố bao gồm: Chất lượng cao, thương hiệu, bối rối vì có nhiều lựa chọn, giá cả, trung thành với thương hiệu và thói quen, tính thẩm mỹ. Trong đó, nhân tố chất lượng cao có tác động mạnh nhất đến quyết định mua. Ý nghĩa thiết thực của nghiên cứu này giúp cho doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về thực trạng nhu cầu mỹ phẩm chăm sóc da và các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng. Từ khóa: Quyết định của người tiêu dùng, Nhân tố ảnh hưởng, Mỹ phẩm chăm sóc da

Cũng giống như đối với bất cứ thương hiệu nào khác, việc xây dựng một thương hiệu mỹ phẩm thành công là tổ hợp của rất nhiều tâm huyết và yếu tố. Vậy đâu là điều quan trọng nhất để làm nên một thương hiệu mỹ phẩm thành công?

Sản phẩm chất lượng, nguồn gốc rõ ràng

Điều quan trọng để đánh giá chất lượng của sản phẩm mỹ phẩm chính là nguồn gốc của nguyên liệu. Việc thương hiệu mỹ phẩm sử dụng các nguyên liệu tự nhiên trong quá trình sản xuất sẽ giúp tăng độ an toàn, tin cậy và bảo vệ sức khỏe cho người dùng.

Thương hiệu mỹ phẩm cần sử dụng sản phẩm chất lượng, nguyên liệu có nguồn gốc rõ ràng

Ngoài ra, thương hiệu cũng cần chú ý tuân thủ đầy đủ các quy định và khuyến nghị về thành phần sản xuất mỹ phẩm, nhằm đảm bảo chất lượng sản phẩm và tránh khỏi những vấn đề pháp lý không mong muốn.

Xem thêm: Xây dựng thương hiệu mỹ phẩm thân thiện với môi trường với 5+ vật liệu bền vững

Đa dạng hóa và đổi mới công thức, sản phẩm

Bất kể sản phẩm nào, kể cả mỹ phẩm cũng đều có vòng đời và phải trải qua giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng, sau đó đạt đỉnh điểm và dần suy tàn.

Do đó, sự đổi mới trong công thức và việc thường xuyên ra mắt sản phẩm mới sẽ giúp thương hiệu có được sự cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trường, cũng là cách để duy trì doanh số và sự hấp dẫn đối với khách hàng.

Luôn đa dạng công thức và đổi mới sản phẩm để duy trì sự cạnh tranh cho thương hiệu mỹ phẩm

Việc định vị và xây dựng thương hiệu đúng đắn không chỉ giúp nâng cao sự cạnh tranh mà còn thu hút thêm nhiều khách hàng mới. Một thương hiệu cao cấp sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ và giá trị tốt hơn trong mắt khách hàng.

Để thực hiện điều này, thương hiệu cần xác định rõ đối tượng khách hàng, mục tiêu mà thương hiệu muốn hướng đến và vai trò, vị trí của thương hiệu và sản phẩm đối với khách hàng.

Từ đó, những hình ảnh, câu chuyện và các yếu tố xoay quanh thương hiệu cần nhất quán, phù hợp với định hình đó, giúp xây dựng niềm tin và tạo dựng mối quan hệ gắn kết với khách hàng.

Định vị thương hiệu mỹ phẩm để xây dựng và duy trì niềm tin của khách hàng

Xem thêm: Xây dựng thương hiệu mỹ phẩm với chai nhựa đẹp của Salub Việt Nam

Chiến lược kinh doanh có hệ thống

Xây dựng một hệ thống kinh doanh vững mạnh là yếu tố quan trọng giúp thương hiệu mỹ phẩm dẫn đầu thị trường. Vì thế, thương hiệu cần tập trung vào việc xây dựng hệ thống bán hàng với đội ngũ được đào tạo có kiến thức và kỹ năng tốt với những điều cơ bản:

• Tổ chức đào tạo nội bộ định kỳ (online và offline) để cung cấp kiến thức về mỹ phẩm chuyên sâu.
• Liên tục truyền động lực và định hướng cho đội ngũ nhân viên.
• Thường xuyên đưa ra những chính sách đãi ngộ hấp dẫn và chia sẻ thành tựu đã, đang và sẽ được trong tương lai.
  Xây dựng chiến lược kinh doanh hệ thống để giúp thương hiệu mỹ phẩm phát triển

Lựa chọn đối tác sản xuất bao bì mỹ phẩm uy tín

Chất lượng sản phẩm luôn đứng đầu trong danh sách các yếu tố quyết định sự thành công của thương hiệu mỹ phẩm. Việc lựa chọn một đối tác sản xuất bao bì mỹ phẩm uy tín là một quyết định quan trọng giúp sản phẩm của bạn nổi bật trên thị trường.

Salub Việt Nam – với hơn 6 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất bao bì mỹ phẩm – tự hào mang đến những giải pháp bao bì mỹ phẩm với thiết kế cao cấp, độc đáo và tinh tế, vừa đảm bảo tính thẩm mỹ vừa tối ưu hóa sự tiện lợi trong sử dụng.

Salub Việt Nam – Đơn vị cung cấp giải pháp bao bì đẳng cấp cho thương hiệu mỹ phẩm

Salub Việt Nam không chỉ cung cấp các sản phẩm bao bì tốt nhất, mà còn hỗ trợ thương hiệu trong việc tùy chỉnh thiết kế để phù hợp với thương hiệu của bạn và thu hút sự chú ý của khách hàng, đồng hành cùng thương hiệu trong việc xây dựng thương hiệu mỹ phẩm thành công và độc đáo.

Liên hệ với Salub Việt Nam ngay để được hỗ trợ và tư vấn thiết kế – sản xuất bao bì đẳng cấp và sáng tạo dành riêng cho thương hiệu mỹ phẩm của bạn!