Paulas Choice là một thương hiệu dược mỹ phẩm hàng đầu của Mỹ luôn dành được sự tín nhiệm của các Beauty Bloggers trên thế giới. Đồng cảm với người dùng, bà Paula ái ngại với nhiều mỹ phẩm tốn nhiều tiền nhưng không mang lại kết quả như lời quảng cáo mà thậm chí còn làm tình trạng da tệ hơn. Sự khác biệt của thương hiệu này chính là công thức sản phẩm chỉ chứa các thành phần lành tính và nồng độ tối ưu đã được khoa học chứng minh hiệu quả vì thế người dùng có thể cảm nhận kết quả thực sự. Một điểm đặc biệt nữa là bao bì sản phẩm tiên tiến mang tính ổn định cao nhằm bảo quản chất lượng sản phẩm tránh khỏi oxi hóa và tác động của ánh sáng, không khí tràn vào có thể làm giảm chất lượng. Chẳng hạn, bạn sẽ không bao giờ tìm thấy sản phẩm Paulas Choice nào đựng trong hũ, lọ mà đều tất cả đều được đựng trong dạng tuýp có khóa
Paula Begoun, nhà sáng lập ra thương hiệu này, xuất thân từ bé đã mắc phải những chứng bệnh về da như chàm, mụn, lớn lên bà từng làm tư vấn chăm sóc da và trang điểm tại các Trung tâm thương mại lớn. Tiếp xúc khách hàng thường xuyên bà nhận thấy nhu cầu nhiều người cần giúp đỡ lựa chọn mỹ phẩm thực sự hiệu quả, bà đã lập nên Beautypedia [từ điển bách khoa về làm đẹp] chuyên review và giải thích thành phần đồng thời bà bắt đầu viết sách để đưa kiến thức và kinh nghiệm của mình đến được với nhiều người hơn. Năm 1995 bà lập nên thương hiệu Paulas Choice và sản phẩm của bà đã nhanh chóng được các tín đồ làm đẹp thông minh đón nhận khắp nơi trên thế giới. Bà cũng là tác giả đứng đầu về số lượng đầu sách làm đẹp bán chạy nhất trên Amazon.
Đúc rút từ hơn 30 năm kinh nghiệm review hàng ngàn sản phẩm trên Beautypedia và trong các cuốn sách của bà, Paula luôn hướng tới mục tiêu giúp người dùng tìm ra sản phẩm tốt nhất có thể cho làn da của mình. Khác với nhiều thương hiệu đầu tư vào quảng cáo, bà và cộng sự dành rất nhiều thời gian vào nghiên cứu các công thức và thành phần hiệu quả nhất và giải quyết các vấn đề về da cho từng loại da.