Theo các cuộc khảo sát của Biti’s, ở thời điểm khi chiến dịch đầu tiên của mình ở năm 2017, đã có hơn 87.000 cuộc đối thoại về chủ đề “Đi hay Về” trên mạng xã hội. Ở thời điểm dịp Tết đến, những câu chuyện du lịch hay trở về với gia đình lại được các bạn trẻ quan tâm và tranh luận nhiều hơn
Là một thương hiệu nội địa nhiều năm im hơi lặng tiếng, nhưng tinh thần “đi để trải nghiệm” của người trẻ, thế là Biti’s Hunter đã vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe và thể hiện tiếng lòng của nhiều bạn trẻ “Đi là để trở về”
Hành trình của Biti’s đến nay đã trãi qua 6 mùa Tết, là một trong những chiến dịch truyền thông gây xôn xao trong giới trẻ. Mở đầu vào năm 2016, “Đi để trở về 1” với sự góp mặt của ca sĩ Soobin Hoàng Sơn đã góp phần làm tăng doanh số Biti’s tăng trưởng đến 250% ở cuối mùa 2.
Mỗi dịp Tết đến Xuân về, Biti’s Hunter lại tiếp tục hành trình của mình đến nay Tết 2022 đã là mùa thứ 6, Mỗi ca từ của mỗi sản phẩm đều đặc biệt hướng về tình cảm gia đình, hướng về cái Tết đoàn viên quay quần. Chính vì thế mà chiến dịch đã thành công chạm đến cảm xúc của người xem cũng như nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ công chúng
“Đi để trở về” không chỉ đem lại kết quả ngoài sức tưởng tượng, hơn 170 triệu “Brand mention” sau khi đăng tải MV của Soobin Hoàng Sơn ở mùa 1 mà doanh số còn tăng nhanh. Chiến dịch đã khắc sâu hơn vào tâm trí của người tiêu dùng một hình ảnh Biti’s gần gũi mà còn rất tâm lý
Những thông điệp trong hành trình “Đi để trở về”
Đi để trở về 1- Đi thật xa để trở về. Khởi đầu mùa 1 là bước chân đầu tiên của Biti’s khi tham gia truyền thông Tết, Biti’s muốn gây được sự chú ý lớn trong cộng đồng và tạo được cú hích mạnh mẽ để thương hiệu trỗi dậy. Trước đó, thương hiệu con Biti’s Hunter cũng đã được ra mắt vài tháng nhưng chưa được nhiều người biết đến. Vì vậy, khi xây dựng chiến dịch truyền thông Tết lần này, Biti’s cũng đặt mục tiêu nâng cao nhận biết của người tiêu dùng về thương hiệu [Brand Awareness].
Đi Để Trở Về 2 - Chuyến Đi Của Năm. Biti’s Hunter hiểu rằng với mỗi người con xa quê thì dù có đi xa đến đâu trong một năm dài với bao trải nghiệm thì chuyến đi quan trọng nhất, khác biệt nhất so với mọi hành trình khác, vẫn là hành trình về nhà cùng người thân.
Đi để trở về 3- Sẽ hứa đi cùng nhau. Nếu trong hai mùa trước, "nhà" được xem là đích đến thân thuộc của mọi hành trình, và chuyến đi về nhà là chuyến đi ý nghĩa nhất trong thì đến mùa thứ ba này, thông điệp "Đi Để Trở Về" đã mang đến một hành trình cảm xúc sâu lắng hơn. Nhà và gia đình không còn là đích đến mà đã trở thành nỗi nhớ nhung, đồng hành cùng người trẻ trên vạn dặm bước chân đi. Đi Để Trở Về 3 - Sẽ Hứa Đi Cùng Nhau không chỉ là bài hát thay lời cảm xúc mà còn như một lời hẹn của những người trẻ dành cho những người thương yêu nhất, rằng hãy đi cùng nhau trên những hành trình tuyệt vời của tuổi trẻ và cùng nhau hạnh phúc trở về.
Đi để trở về 4- Hành trình đặc biệt của Tết. Đoạn phim dài vỏn vẹn 4 phút nhưng gói ghém được tất cả những nhịp thở của cuộc sống, những ồn ào náo nhiệt của thị thành, những êm đềm, ấm cúng của căn nhà khi người trẻ trở về. “Với bố mẹ, Tết chỉ chạm cửa khi nghe tiếng con về đến nhà. Người trẻ không đơn giản chỉ trở về nhà vào dịp Tết, họ mang cả Tết trở về cho gia đình. Đồng thời, Tết trong lòng người trẻ cũng chính là những ký ức tươi đẹp, những kỷ niệm giữa họ và bố mẹ. Ý nghĩa thực sự của Tết là việc được gặp và đón Tết cùng bố mẹ”
“Bao nhiêu chuyến đi trong đời, chẳng lần nào đắn đo, sao về lại đắn đo. Ra đi là để trở về. Dù bằng mọi giá nào sao lại không nỡ về”
Đi để trở về 5- Tết chỉ cần được trở về. Năm 2021 là một năm đặc biệt bởi đại dịch Covid – 19 đã khiến cho mọi hoạt động ngưng trệ, trì hoãn, đặc biệt là nền kinh tế bị suy giảm nghiêm trọng. Các thương hiệu thay đã và đang thay đổi các chiến lược marketing để phù hợp với bối cảnh xã hội, cũng như nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Tết năm này sẽ là cái tết xa nhà, bởi vậy, chiến dịch “Đi để trở về” mùa 5 như một cách để Hương Tràm bày tỏ nỗi niềm, bày tỏ sự khao khát được trở về quê hương khi cô đang du học tại Mỹ. Từng lời hát đều chạm đến cảm xúc của người xem bởi giọng hát da diết của nữ ca sĩ, lời hát gần gũi, thân thuộc, thấm đượm nỗi nhớ nhà. Đặc biệt, với cấu trúc MV chia làm 2 phần, người xem có thể hình dung được 2 hành trình đối xứng, 1 hành trình tại Việt Nam song song cùng 1 hành trình tại Mỹ, cũng như những thông điệp mà chiến dịch marketing của Biti’s Hunter muốn truyền tải đến mọi người.
Đi để trở về 6- Về. Chỉ với một chữ "Về" ngắn gọn, phim ngắn 6 phút đã thể hiện sự dứt khoát của người trẻ trên hành trình về nhà, dù 2022 có thể là một cái Tết chẳng sung túc đủ đầy. Không náo nhiệt, nô nức như mọi năm, 2022 là một cái Tết không hề dễ dàng. Đầu năm, người trẻ rời nhà ra đi với lời hứa sẽ thành công, sẽ kiếm thật nhiều tiền để mang về cái Tết sung túc, no ấm cho gia đình. Thế nhưng hơn 4 tháng dịch bệnh đã khiến nhiều người có thể chẳng thu được thành quả nào sau suốt 365 ngày nỗ lực. Một cái Tết khó, một tương lai bất định như thế - dù ai cũng biết nhưng vẫn khó để nói ra - đã khiến đôi chân chần chừ trước ngày trở về.
2021 dù có là một năm khó khăn, đường trở về có thể nặng trĩu tâm tư, nhưng câu trả lời cho những đắn đo lại nằm ở chính bản thân của người trẻ. Bởi trắng tay cũng được, không cần mang tiền về cũng được, bạn chính là sự trở về lớn nhất. Đi Để Trở Về vẫn là hành trình được mong ngóng nhất, bởi dù khó khăn thế nào, bạn cũng vẫn còn nơi để trở về.
Sự đầu tư chỉn chu của Biti's vào chiến dịch "Đi Để Trở Về" đã giúp cho độ phủ sóng và nhận biết nhãn hiệu Biti's Hunter được lan tỏa rộng hơn. Ban đầu, "Đi để trở về" là một insight đắt giá, nhưng đến thời điểm hiện tại, khi mà câu chuyện: thấy #DiDeTroVe là thấy Tết được tạo dựng và có giá trị trong mắt người tiêu dùng, Biti's cùng Dentsu Redder xây dựng thành công một platform mang tên Đi Để Trở Về cho Biti's Hunter với các insight và cách tiếp cận khác nhau cho mỗi mùa chiến dịch.
Tổng hợp
Đến hẹn lại lên, cứ mỗi mùa Tết đến xuân về, Biti’s Hunter lại “trình làng” sản phẩm viral Đi để trở về, mỗi năm một thông điệp khác nhau và đều tạo được thành công nhất định trên thị trường. Nếu như ở 3 mùa Đi để trở về trước, viral sẽ được lên sóng vào đúng 0:00 ngày 01/01 thì năm nay, Đi để trở về 4 lại được ra mắt vào những ngày cuối tháng 11 trong sự bất ngờ và ngỡ ngàng của nhiều người. Khác với MV âm nhạc như 3 mùa trước, Đi để trở về 4 là một film ngắn với thông điệp ý nghĩa mang tên “Hành trình đặc biệt của Tết”. Đây cũng đánh dấu sự hợp tác đầu tiên giữa Biti’s Hunter với nhạc sĩ trẻ đầy tài năng Phan Mạnh Quỳnh, mở đầu cho các dự án âm nhạc mùa Tết năm nay.
Nếu như 3 mùa Đi để trở về trước đều là lần hợp tác của Biti’s Hunter với các MV ca nhạc thì năm nay, Đi để trở về 4 đã chọn cách thức mới lạ, một câu chuyện được ẩn chứa dưới dạng phim ngắn mang tên “Hành trình đặc biệt của Tết” mở ra câu chuyện âm nhạc đặc biệt hối thúc người xem trở về sớm đoàn tụ bên gia đình dịp Tết này. Đó là hành trình trở về của chàng trai trẻ, nhân vật chính trong câu chuyện được tiếp nối bằng bài hát “Đi để trở về 4 – Tết về sớm nhé” đúng với truyền thống hằng năm của thương hiệu Biti’s Hunter: Đi và Trải nghiệm.
Khác với mọi năm, Đi để trở về 4 không còn xuất hiện dưới dạng là MV ca nhạc đơn thuần mà năm nay, Biti’s Hunter được xem là “lột xác” từ cách tiếp cận đến thông điệp truyền tải mới mẻ như là minh chứng về sự thay đổi mạnh mẽ của thương hiệu. Từ một nhãn hàng bị cho là lạc hậu, lỗi thời, Biti’s Hunter đã chuyển mình mạnh mẽ để giờ đây ngày càng khẳng định thương hiệu, trở thành xu hướng thời trang dẫn đầu được người trẻ yêu thích và là kim chỉ nam cho phong cách sống chuẩn mực cho giới trẻ. Chính vì thế thương hiệu con của Biti’s đã chọn thông điệp “Đi để trở về” là Platform Insight chứ không thuần túy là 1 Campaign insight nữa, vì trên nền tảng này còn có đến 5-6 insight con có thể khai thác.
Với Đi để trở về 4, nội dung không chỉ dừng lại ở lời nhắn nhủ về nhà đoàn tụ cùng gia đình ngày Tết mà còn vươn xa hơn nữa là một lời nhắc đầy thổn thức: Chúng ta còn thanh xuân, nhưng cha mẹ thì không. Hãy cố gắng về sớm hơn vì sự hiện diện của chúng ta mới thực sự mang Tết về cho cha mẹ.
Nếu như mùa 1, Biti’s Hunter gây ấn tượng mạnh mẽ với công chúng khi truyền tải thông điệp mới lạ “Đi để trở về”: Và rồi khắc sâu hơn ý nghĩa thông điệp ấy qua mùa 2 và mùa 3 với những lần hợp tác thành công với ca sĩ trẻ Soobin Hoàng Sơn thì ở Đi để trở về 4 thực sự là đột phá mới về cách truyền tải thông điệp cũng như hình ảnh đại diện. Không có sự xuất hiện của nhiều KOLs như người ta vẫn dự đoán, không quá nhiều lời thoại nhưng giai điệu ca từ và nội dung của Đi để trở về 4 thực sự ấn tượng hơn cả.
Tết đoàn viên, Tết của tình thân – một chủ để quen thuộc mỗi dịp xuân về luôn được các brand tận dụng triệt để vì chưa bao giờ hết hot. Với mô-tuýp quen thuộc là hình ảnh mẹ cha khắc khoải đợi con về, song, “Đi để trở về 4” thẳng thắn đề cập tới vấn đề Sinh – lão – bệnh – tử của con người bằng một cách khéo léo, nhẹ nhàng, gợi lên trong tâm trí người xem một nỗi lo âu vô hình về chính thời gian mà họ còn có thể được gặp lại cha mẹ của mình. Không giáo điều, không có các KOLs đình đám góp mặt, “hành trình đặc biệt của Tết” mộc mạc, giản dị nhưng vẫn chạm đến trái tim công chúng đặc biệt là những người đang làm việc, học tập xa xứ.
Sự kết hợp mới lạ mà đầy ấn tượng với nhạc sĩ, ca sĩ trẻ đầy tài năng Phan Mạnh Quỳnh như đưa đến một làn gió mới, một trải nghiệm mới cho những người trẻ Đi để trở về. MV được trình làng vào những ngày cuối cùng của tháng 11 trong sự bất ngờ và ngỡ ngàng của nhiều người nhưng không vì thế mà giảm đi độ hot. Với hơn 12 triệu views tính đến thời điểm hiện tại, thành tích không hề kém cạnh Đi để trở về những mùa trước và còn dự báo sẽ “on top” nhiều hơn nữa khi là một trong các sản phẩm mở màn chiến dịch Tết 2020.
Bên cạnh nhấn mạnh vào yếu tố tình cảm gia đình, “Hành trình đặc biệt của Tết” – Đi để trở về 4 còn hướng tới gìn giữ các giá trị truyền thống tốt đẹp của Việt Nam. Đó là một số truyền thống bị lãng quên bởi guồng quay cuộc sống và rất cần sự góp sức của người Việt trẻ trong việc bảo toàn những tinh hoa đã được duy trì qua nhiều thế hệ.
>> Có thể bạn quan tâm: Chiến dịch đi để trở về 3, khác biệt lớn đến từ Bitis
Nhằm lan tỏa rông rãi chiến dịch và Viral MV “Đi để trở về 3”, Biti’s Hunter đã thực hiện các chiến dịch trên Social mạnh mẽ trên Fanpage của Biti’s Hunter. Trang Fanpage sở hữu với hơn 500 nghìn người theo dõi luôn có những bài đăng tương tác cùng minigame hấp dẫn thu hút hàng nghìn người tham gia.
Những minigame tương tác nhằm viral MV Đi để trở về
Những voucher ưu đãi hấp dẫn từ các nhãn hàng nổi tiếng hay những đôi giày Biti’s Hunter luôn đồng hành cùng người trẻ như để hiện thực hóa ước mơ, đi thật xa rồi trở về nhà trong dịp tết đoàn viên, chuyến đi trở về đặc biệt nhất tại thời điểm đẹp nhất trong năm.
Về nhà chưa bao giờ là xa.
Vì khi bạn về, bạn mang cả Tết trở về.
Ứng dụng du lịch trực tuyến Dinogo “bén duyên” cùng Biti’s Hunter với ưu đãi vé máy bay vô cùng phù hợp trong chiến dịch “Tết về sớm nhé” [Nguồn: Facebook DINOGO.VN]
Thông điệp mới lạ “Tết này, về sớm nhé!” là một lời nhắc nhở những người trẻ hãy bắt đầu hành trình đặc biệt Tết này thật sớm, về nhà chưa bao giờ là xa, khi bạn về, bạn mang cả Tết trở về. Và Biti’s Hunter luôn đồng hành để hiện thực hóa chuyến đi đặc biệt của năm này.
Với Insight xuyên suốt, thông điệp mới lạ cùng hình ảnh thương hiệu Biti’s Hunter xuyên suốt campaign như đã khắc sâu và chiếm trọn tình cảm của công chúng ngay khi vừa ra mắt, Đi để trở về 4 thực sự thành công và chưa bao giờ làm người xem thất vọng. Thừa thắng xông lên, chắc chắn Biti’s sẽ có những màn “công phá mới” đến thị trường và hãy cùng chờ đợi những chiến dịch mới lạ từ thương hiệu giày dép Việt đình đám này nhé.
>> Xem thêm: Học làm influencer marketing từ thành công của Biti’s Hunter
Phương Thảo – MarketingAI