Nội dung: Quảng cáo Vs Tuyên truyền
- Biểu đồ so sánh
- Định nghĩa
- Sự khác biệt chính
- Phần kết luận
Biểu đồ so sánh
| Ý nghĩa | Quảng cáo đề cập đến một chiến thuật tiếp thị, được các công ty sử dụng để quảng bá sản phẩm và dịch vụ, giữ chân khách hàng cũ và thu hút sự chú ý của những khách hàng mục tiêu. | Tuyên truyền không là gì ngoài thông tin nhằm mục đích gây hiểu lầm hoặc thuyết phục mọi người, bằng cách thay đổi thái độ và nhận thức của họ, đối với sản phẩm hoặc dịch vụ. |
| Nói với mọi người | Mua gì? | Nghĩ gì đây? |
| Mục tiêu | Để thu hút sự chú ý của công chúng và thay đổi sở thích của người tiêu dùng. | Để thay đổi sự thật và thông tin để thay đổi dư luận bằng cách đánh lừa đối tượng mục tiêu. |
| Ý định | Nó dự định làm nổi bật những phẩm chất có trong một sản phẩm hoặc dịch vụ để bán chúng. | Nó dự định sử dụng cường điệu, để tác động đến quan điểm và quan điểm của công chúng. |
| Kết quả | Tăng doanh số của công ty. | Đạt được đa số hoặc ưu việt hơn một cái gì đó. |
| Sử dụng | Được sử dụng chủ yếu trong thị trường tiêu dùng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện. | Nó được sử dụng trong thị trường tiêu dùng, các vấn đề chính trị và xã hội, và trong các vấn đề phân biệt đối xử và bình đẳng. |
Định nghĩa về quảng cáo
Quảng cáo là một trong bốn công cụ quảng cáo, ngụ ý một hoạt động thương mại nhằm truyền đạt các phẩm chất và truyền bá nhận thức về sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng, sự kiện, con người, địa điểm hoặc tổ chức để nâng cao sự quan tâm của họ và chuyển đổi chúng từ khán giả đến người mua hoặc khách hàng.
Quảng cáo là một phương tiện truyền thông phi cá nhân và thuyết phục, trong đó nhà tài trợ cần phải trả tiền cho việc đặt quảng cáo. Quảng cáo được thực hiện với mục đích đạt được số lượng người tối đa, trong một lần.
Quảng cáo hay còn gọi là quảng cáo không là gì ngoài thông điệp quảng cáo chính, được công bố bởi một nhà tài trợ được xác định để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Nó nhằm mục đích thông báo hoặc xúi giục đối tượng mục tiêu tiếp tục hoặc thực hiện một hành động nhất định.
Các nhà tài trợ của quảng cáo có toàn quyền kiểm soát thông điệp được truyền qua nhiều kênh khác nhau, vì nó được thiết kế chu đáo để thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu.
Quảng cáo được thực hiện bằng nhiều cách khác nhau phương pháp truyền thống như phương tiện truyền thông in ấn bao gồm quảng cáo thông qua tạp chí, báo, tờ rơi, tờ quảng cáo, áp phích, vv, bảng quảng cáo, quảng cáo phát sóng [truyền hình, đài phát thanh, internet], và phương pháp hiện đại như quảng cáo kỹ thuật số bao gồm quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo tìm kiếm và hiển thị, quảng cáo qua email, quảng cáo theo ngữ cảnh, quảng cáo trên thiết bị di động, cửa sổ bật lên, v.v.]
Định nghĩa về Tuyên truyền
Tuyên truyền là một tập hợp các thông điệp không khách quan hướng đến công chúng rộng lớn có thể là sự thật, tin đồn, một nửa sự thật, v.v., thường có nghĩa là để thao túng ý kiến, ý tưởng, quan điểm hoặc thái độ của nhóm đối với một cái gì đó, để hỗ trợ một nguyên nhân, để thay đổi xu hướng xã hội, hoặc thúc đẩy một chương trình nghị sự chính trị bằng cách sử dụng kỹ thuật thuyết phục ngôn ngữ để gọi một phản ứng phi lý hoặc cảm xúc từ họ.
Tuyên truyền có thể hoặc không thể tiêu cực, có xu hướng nhấn mạnh vào điểm cộng và tính công bằng của một ý tưởng hoặc nhóm, đồng thời bóp méo sự thật và sự thật, cùng với việc đàn áp những lời chỉ trích và phản biện.
Nó có thể ở dạng bài phát biểu, phim ảnh, phim tài liệu, phim ngắn, âm nhạc, bài phát biểu, tác phẩm nghệ thuật và vv. Nó cố gắng trình bày một mặt của một vấn đề như thể đó là một sự thật tuyệt đối.
Tuyên truyền là một thông tin có chủ ý và sai lệch được lan truyền bởi một cá nhân hoặc một nhóm được gọi là tuyên truyền viên, Nhằm mục đích ảnh hưởng đến nhóm mục tiêu, chấp nhận các sự kiện / lập luận đã chọn hoặc chấp nhận ý tưởng của họ, hoặc suy nghĩ và hành động theo một cách nhất định, họ sử dụng các biểu tượng và ngôn ngữ được tải để có phản hồi mong muốn.
Quảng cáo có nghĩa là gì?
Đây là việc sử dụng các phương pháp đa phương tiện để thúc đẩy các hoạt động, dịch vụ hoặc sản phẩm bằng cách sử dụng các con đường khác nhau, với mục đích thuyết phục người tiêu dùng tiềm năng. Nó thường được kết hợp trong các tạp chí, bảng quảng cáo, báo, TV và trực tuyến. Các phương pháp khác nhau như tạo ra màn hình trực quan, thông điệp giật gân, giảm giá và lời hứa thường được sử dụng để thu hút sự chú ý của các nhóm mục tiêu. Tuy nhiên, quảng cáo thường gặp phải sự chỉ trích về sự phóng đại và thông tin sai lệch thường được sử dụng.
Có nhiều loại quảng cáo khác nhau có thể được sử dụng;
Phân biệt quảng cáo và truyền thông như thế nào để tránh bị nhầm lẫn
Thời gian đăng: 24-04-2017 08:00 | 968 lượt xem
- Truyền thông đa phương tiện là gì và ứng dụng trong quảng cáo [17/05/2017]
Quảng cáo và truyền thông là 2 khái niệm làm khó và gây ra sự nhầm lẫn cho khá nhiều người. Vậy bài viết hôm nay sẽ phân biệt quảng cáo và truyền thông là gì để mang tới cái nhìn tổng quan và rõ ràng nhất cho bạn đọc.
Cấu trúc bài viết sẽ đi theo hướng làm rõ định nghĩa về quảng cáo và truyền thông là gì, đồng thời đưa ra những phương pháp giúp bạn đọc có thể phân biệt được 2 khái niệm này.
Truyền thông là gì
Truyền thông là quá trình chia sẻ thông tin, nó cũng được xem là một kiểu tương tác xã hội mà trong đó có tối thiểu hai tác nhân tương tac với nhau. Nó giúp chia sẻ quy tắc và tín hiệu ở dạng đơn giản, thông tin sẽ được truyền từ người gửi tới người nhận. Phát triển truyền thông là phát triển các quá trình tạo khả năng để một người hiểu được và nắm bắt được ý nghĩa được lời của người khác nói.
Yếu tố cơ bản của truyền thông
- Nguồn: là đem lại thông tin tiềm năng và bắt đầu quá trình truyền thông.
- Thông điệp: là thông điệp từ nhàtruyền thông muốn gửi đến người tiếp nhận thông tin.
- Kênh truyền thông: là con đường chuyển tải thông tin dữ liệu đến người tiếp nhận thông tin.
- Người tiếp nhận: là một cá nhân hoặc tập thể tiếp nhận thông tin.
Truyền thông có sức mạnh lớn thế nào
- Truyền thông là một phương tiện có độ lan tỏa mạnh mẽ, nó ảnh hưởng tới mọi mặt trong đơi sống. Truyền thông cũng là phương tiện gắn kết mọi người lại với nhau.
- Truyền thông cũng sẽ giúp nhà nước có thể đưa ra chính sách kinh tế, giúp cải thiện và truyền đạt tới người dân một cách nhanh nhất.
- Truyền thông giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, thu hút người tiêu dùng và quảng bá sản phẩm của doanh nghiệp tới rộng rãi hơn
Quảng cáo [Advertising]
Định nghĩa
Quảng cáo trong tiếng Anh thường gọi là Advertising. Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông qua những phương tiện truyền thông phải trả tiền và xác định rõ nguồn gốc kinh phí.
Thuật ngữ liên quan
Quan hệ công chúng [PR]là công cụ dùng để truyền thông cho sản phẩm, con người, địa điểm, ý tưởng, hoạt động, tổ chức, và thậm chí là cả quốc gia. Người ta sử dụng PR để xây dựng những mối quan hệ tốt với khách hàng, nhà đầu tư, giới truyền thông và cộng đồng nơi doanh nghiệp hoạt động.
So sánh quảng cáo và quan hệ công chúng [PR]
Giống nhau
Quảng cáo và PR đều là một quá trình truyền thông đến công chúng nhằm giới thiệu về hàng hóa dịch vụ, hình ảnh của một tổ chức, doanh nghiệp; tạo nên tình cảm và ấn tượng tốt đẹp trong họ, củng cố niềm tin và thúc đẩy hành động có lợi cho người đưa thông tin.
Khác nhau
Một là:
- Quảng cáo chủ yếu là cách thức truyền tải thông tin từ nhà sản xuất, kinh doanh đến khách hàng mục tiêu. Quá trình thông tin này thường mang tính chất một chiều và áp đặt không có sự phản hồi ngay lập tức từ phía doanh nghiệp, tổ chức.
- Trong khi đó, PR là các thông tin liên quan đến toàn bộ hoạt động giao tiếp đối nội và đối ngoại của một tổ chức, có tầm bao quát rộng hơn và thông tin mang tính hai chiều.
Hai là:
- Quảng cáo là thông tin của chính các nhà kinh doanh nói về mình, mang tính thương mại.
- PR là thông tin của bên thứ ba, của giới truyền thông nói về tổ chức nên nó mang tính gián tiếp và phi thương mại.
Ba là:
- Mục tiêu của quảng cáo là kích thích tiêu thụ các sản phẩm hàng hóa dịch vụ và tăng cường khả năng cạnh tranh cho các doanh nghiệp. Mục tiêu của PR là xây dựng và bảo vệ danh tiếng, uy tín cho các tổ chức.
Bốn là:
- Quảng cáo là hình thức truyền thông phải trả tiền còn PR là hình thức truyền thông không phải trả tiền.
Năm là:
Quảng cáo có thể kiểm soát được các thông tin để đảm bảo có tính thống nhất khi truyền tin trên các phương tiện khác nhau.
PR không kiểm soát được nội dung và thời gian thông tin; mặt khác thông tin của PR thiếu nhất quán, do nhiều người tiếp cận thông tin theo góc độ và quan điểm khác nhau.
Sáu là:
- Quảng cáo được lặp lại nhiều lần nhằm tác động vào tâm lí, củng cố niềm tin, còn PR không lặp lại thông tin nên thiếu tính khắc họa.
Bảy là:
- Thông tin của quảng cáo hướng tới một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể. Thông tin của PR lan tỏa đến nhiều nhóm công chúng rộng rãi [nhân viên, nhà đầu tư, nhà cung cấp, nhà phân phối, cộng đồng...].
Tám là:
- Chi phí cho hoạt động quảng cáo rất tốn kém [Quảng cáo thường hướng tới lượng khách hàng mục tiêu có giới hạn cụ thể, nên chi phí trên lượng khách hàng sẽ cao], chi phí cho PR đỡ tốn kém hơn [do PR có sức lan tỏa lớn, được nhiều người biết tới]
Chín là:
- Tính khách quan và độ tin cậy của công chúng vào quảng cáo thấp hơn PR [do quảng cáo là tự doanh nghiệp nói về mình, còn PR là hoạt động giới truyền thông nói về các doanh nghiệp, nên sẽ có được nhiều cảm tình của công chúng, tin tưởng vào thông tin được cung cấp].
Mười là:
- Hình thức chuyển tải thông tin của quảng cáo linh hoạt, đa dạng và rất phong phú thậm chí hài hước.
- Hình thức chuyển tải thông tin của PR nghiêm túc và chuẩn mực hơn.
Mười một là:
- Quảng cáo chủ yếu dành cho các doanh nghiệp, PR có thể sử dụng cho tất cả các tổ chức và cá nhân.
Mười hai là:
- PR khắc phục trở ngại của quảng cáo do hạn chế vùng phát sóng.
Mười ba là:
- PR truyền thông những nội dung không được quảng cáo.
[Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quan hệ công chúng, NXB Tài chính]
05-09-2019 PR nội bộ [Internal Public Relations] là gì? Vai trò của PR nội bộ
05-09-2019 Truyền thông nội bộ [Internal communications] là gì?