Đặc biệt là các nam ngôi sao, diễn viên hay ca sĩ thường hay make-up để xuất hiện nổi bật tại các sự thảm đỏ, trong quá trình hoạt động nghệ thuật và cuộc sống hàng ngày.
Đàn ông sử dụng mỹ phẩm từ hàng trăm, hàng nghìn năm trước
Nam giới trang điểm không phải là điều mới mẻ, chúng ta có thể tìm ra lịch sử của nó từ thời Ai Cập cổ đại, nơi nam giới bôi dầu và mỡ lên da để bảo vệ da khỏi cái nóng sa mạc và ánh nắng gay gắt. Những người đàn ông thuộc tầng lớp thượng lưu của Ai Cập cổ đại thường kẻ viền mắt. Có thể bạn đã từng nhìn thấy hình ảnh của các vị vua Ai Cập với đôi mắt kẻ khá dày.
Những người đàn ông từ thời La Mã cổ đại cũng được khuyến khích trang điểm dưới sự ảnh hưởng của những người có quyền lực, có tiếng nói. Đàn ông La Mã không trang điểm theo kiểu sáng sủa, vì điều đó bị xã hội ghét bỏ. Thay vào đó, họ sẽ dùng nước hoa nhẹ, loại bỏ một số lông trên cơ thể, đôi khi làm trắng da mặt.
Trong thời của Nữ hoàng Elizabeth I, nam giới thích trang điểm cho khuôn mặt của họ. Hay ở Nhật Bản vào thế kỷ 17, các diễn viên nam từ nhà hát Kabuki sẽ trang điểm bắt mắt với những đường kẻ đỏ và đen sáng trên nền trắng dày được tạo ra từ bột gạo. Tiến gần hơn đến thời hiện đại, chúng ta phải kể đến thời đại Hollywood cũ đưa trang điểm nam lên màn ảnh rộng và thu hút công chúng. Đặc biệt là thời đại của K-pop khi các nghệ sĩ trẻ coi việc make-up là điều cần thiết khi xuất hiện trước công chúng.
Chủ yếu cho đến gần đây, chủ yếu các diễn viên, ca sĩ, nam ngôi sao nổi tiếng mới trang điểm để vẻ ngoài của họ trên màn ảnh và sân khấu được bắt mắt và tươi sáng hơn. Cũng chính nhờ vào điểm này mà ngày càng có nhiều nam giới sử dụng các sản phẩm làm đẹp trong cuộc sống hàng ngày như một trào lưu và quan tâm tới vấn đề chăm sóc vẻ đẹp nam giới hơn.
Ngày càng có nhiều công ty sản xuất mỹ phẩm nam và bán những sản phẩm làm đẹp tại các quầy làm đẹp dành cho nam trong cửa hàng của họ. Mặc dù nam giới có thể sử dụng mỹ phẩm truyền thống được thiết kế cho nữ giới nhưng một số cảm thấy không thực sự thoải mái với điều này. Vì vậy, họ lựa chọn các sản phẩm làm đẹp dành riêng cho nam ngày càng rộng rãi.
Đối tượng nam giới cũng là một cơ hội lớn cho sự phát triển mạnh mẽ của ngành công nghiệp làm đẹp và người ta tin rằng chúng ta sẽ thấy nhiều mỹ phẩm dành cho nam giới và trung tính hơn trong tương lai. Các thương hiệu lớn đang giới thiệu những bộ sưu tập được tạo ra đặc biệt dành cho nam như BST Boy De Channel của Channel bao gồm kem dưỡng ẩm, phấn nền, kem che khuyết điểm, bút chì mắt, son dưỡng môi, sơn móng tay…
Những người truyền cảm hứng trang điểm nam giới
Nếu chỉ nói đến các sản phẩm làm đẹp được thiết kế dành riêng cho nam giới sẽ không đủ tiềm năng để đưa xu hướng đến với đối tượng phái mạnh này, mà đặc biệt cần đến những người truyền cảm hứng như các ngôi sao nổi tiếng. Một số nghệ sĩ phương Tây có thể kể đến trong việc đi đầu xu hướng make-up cho nam như: Manny Gutierrez, Jake-Jamie, Gabriel Zamora và James Charles…
Họ chia sẻ những bí quyết làm đẹp cho hàng nghìn người đàn ông và thậm chí là chị em phụ nữ. Trong các video hướng dẫn của họ, những nghệ sĩ này chia sẻ kĩ thuật trang điểm có thể giúp nam giới tạo ra nhiều diện mạo khác nhau, từ nhẹ nhàng cho đến tự nhiên tươi sáng hay nổi bật, cuốn hút.
Bên cạnh đó, những nghệ sĩ trẻ K-pop cũng là một phần quan trọng trong xu hướng này.
Có thể kể đến như nam thần BamBam của nhóm nhạc GOT7 thường sử dụng son môi đỏ nhạt và đánh mắt theo tông màu hồng hoặc cam. Sự pha trộn khéo léo của các tông màu hồng nhạt kết hợp với làn da trắng và đôi mắt màu khói khiến nhiều người khen ngợi với vẻ đẹp ấn tượng của nam ca sĩ.
Hay như nam ca sĩ Baek-huyn [EXO], anh cho thấy bản thân có thể biến hóa như thế nào qua cách trang điểm của mình. Anh có thể từ một chàng trai ngọt ngào ngoài đời đến vẻ ngoài cá tính trên sân khấu thông qua việc trang điểm. Anh thường lựa chọn màu đỏ tía trong phong cách của mình.
Cho dù theo đuổi theo phong cách trang điểm nhẹ nhàng và mạnh mẽ cá tính, điều những con người này muốn truyền tải với nam giới chính là cách để họ trở nên tự tin với vẻ ngoài, biết yêu bản thân theo cách riêng, không sợ những kì thị, định kiện hay đánh giá trên con đường thể hiện bản thân thông qua việc trang điểm, sử dụng mỹ phẩm như nữ giới vẫn thường hay làm.
Bích Thủy
‘Ma trận’ mỹ phẩm đằng sau những quảng cáo của sao Việt
Dù nhiều sao Việt đã bị bóc mẽ quảng cáo sản phẩm không rõ nguồn gốc nhưng giới nghệ sĩ vẫn rất tích cực tham gia vào “chợ mạng”.
Rất nhiều sao Việt tham gia vào quảng cáo mỹ phẩm không rõ nguồn gốc xuất xứ đã bị các cơ quan chức năng “phanh phui”. Thế nhưng, sức hấp dẫn của thị trường kinh doanh online vẫn thu hút hàng loạt người nổi tiếng tiếp tục tham gia vào “chợ mạng”.
Khảo sát của PV tại các trang bán mỹ phẩm được sao Việt quảng cáo rầm rộ cho thấy, bên cạnh tận dụng hình ảnh của những người nổi tiếng, các hãng này còn có rất nhiều những chiêu trò để dắt mũi khách hàng.
Trên trang web bán hàng của một loại mỹ phẩm có tên Dakami, được rất nhiều nghệ sĩ nổi tiếng lăng xê như diễn viên Chiều Xuân, Phương Oanh, Thanh Hương, ca sĩ Đan Trường, hot girl Sam, Quỳnh Cool, điều đáng nói, sản phẩm phẩm này rất “mù mờ” về nguồn gốc xuất xứ. Các nghệ sĩ quảng cáo sản phẩm với những câu rất chung chung như: “Sản xuất theo công nghệ của Hàn Quốc"; "Từ đầu 2019 được nhập khẩu và phân phối chính thức tại thị trường Việt Nam [?]”.
Khi PV đem thắc mắc này hỏi nhân viên bán hàng của hãng thì cũng nhận được lời giải thích khác: “Sản phẩm được sản xuất theo công nghệ Hàn Quốc, nguồn nguyên liệu nhập khẩu Hàn Quốc và do chuyên gia Hàn Quốc giám sát sản xuất. Tuy nhiên cơ sở sản xuất được đặt ở Việt Nam”.
Quảng cáo 'mù mờ' về nguồn gốc xuất xứ. Ảnh chụp màn hình
Để minh chứng cho "thương hiệu Hàn Quốc" đã được quảng cáo, hãng này còn mạnh tay cắt ghép hình ảnh một số nữ diễn viên nổi tiếng Hàn Quốc để quảng cáo cho sản phẩm. Cụ thể, hình ảnh nữ diễn viên Kim Yoo-jung quảng cáo cho hãng mỹ phẩm Laneige nhưng lại được hãng Dakami cắt ghép thành quảng cáo cho mỹ phẩm của mình.
Hình ảnh nữ diễn viên Hàn Quốc Kim Yoo-jung bị cắt ghép để quảng cáo cho mỹ phẩm của hãng Dakami. Ảnh: I.T
Việc quảng cáo không rõ ràng về nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm khiến nhiều khách hàng cho rằng sản phẩm này mang thương hiệu Hàn Quốc.
Không chỉ dừng lại ở đó, để tạo niềm tin hơn cho người mua, hãng này còn ngang nhiên “bịa đặt” thông tin chuyên gia và tổ chức y tế để chứng nhận “chất lượng sản phẩm”.
Theo đó, tại website của hãng đã trích dẫn lời nhận định của một bác sĩ da liễu tên Phạm Mỹ Linh, được giới thiệu là ứng cử viên của Hội đồng Y học, bao gồm cả chữ kí và dấu chứng nhận. Tuy nhiên theo tìm hiểu của PV, không hề có một tổ chức Y tế nào mang tên Hội đồng Y học và loại dấu chứng nhận đó cũng không hề tồn tại.
Một chuyên gia và tổ chức 'không tồn tại' được đưa vào để quảng cáo cho mỹ phẩm. Ảnh chụp màn hình
Trong khi đó, theo quy định của Điều 8, Luật Quảng cáo năm 2012, quy định một số hành vi bị cấm như: “không quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng về số lượng, giá cả, công dụng, kiểu dáng, khả năng kinh doanh, bao bì, nhãn hiệu, xuất xứ, chủng loại…”
Một sản phẩm khác là Detox Blanc đang “làm mưa làm gió” trên thị trường mỹ phẩm, với sự góp mặt của nhiều sao Việt như á hậu Trịnh Kim Chi, diễn viên Vân Dung, Tường Vi, Thanh Hương, Lan Phương, ca sĩ Băng Di… cũng đang được “thần thánh hóa” công dụng để qua mặt người dùng.
Cụ thể, tại gian hàng chính thức của hãng trên một số trang thương mại điện tử như Tiki, Shopee đang quảng cáo một số dòng mỹ phẩm như bộ đặc trị nám tàn nhang tận gốc, bộ đôi trị mụn ẩn, bộ đặc trị bọc mụn trứng cá…
Đặc biệt, những lời quảng cáo cho các sản phẩm này được “thổi phồng” như một loại thuốc đặc trị về bệnh lý: "Trị tận gốc đến 80-90% các tình trạng mụn cám, mụn đầu đen, kể cả mụn nặng như mụn bọc, mụn trứng cá, mụn bị viêm…”
Công dụng của các loại mỹ phẩm được "thổi phồng" như thuốc đặc trị. Ảnh chụp màn hình
Theo pháp luật hiện hành, tại Điều 4, Nghị định số 181/2013/NĐ-CP ngày 14/11/2013 nêu rõ: Quảng cáo mỹ phẩm, nội dung quảng cáo phải phù hợp với phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định của pháp luật về dược. Không được quảng cáo mỹ phẩm gây hiểu nhầm sản phẩm đó là thuốc.
Còn rất nhiều những loại mỹ phẩm được các sao Việt tiếp tay quảng cáo vẫn đang được “thần thành hóa” công dụng hay thêm thắt những chiêu trò tinh vi để đánh lừa người dùng. Rất mong cơ quan chức năng Việt Nam sẽ sớm vào cuộc để dẹp bớt những trò lừa dối này.
Theo //thegioitiepthi.vn/ma-tran-my-pham-dang-sau-nhung-quang-cao-cua-sao-viet-173294.html