Xu hướng linh vật năm 2023 là gì?

Một xu hướng thiết kế bao bì khác của năm 2023 chứng tỏ các thương hiệu chăm sóc sức khỏe đang dẫn đầu về phong cách mới là việc sử dụng linh vật. Linh vật là một cách tuyệt vời để các thương hiệu truyền đạt khía cạnh con người của họ và đưa một số tính cách vui nhộn vào thương hiệu của họ. Mặc dù linh vật trong thiết kế thương hiệu không có gì mới, nhưng vào năm 2023, các thương hiệu sẽ thêm sự thay đổi cho diện mạo linh vật của họ trên các loại sản phẩm khác nhau

Từ việc thay đổi màu sắc hoặc quần áo, đến các hoạt động mà họ đang thực hiện hoặc bối cảnh mà họ tham gia, những thay đổi tinh tế này cho phép các dòng sản phẩm duy trì sự gắn kết đồng thời bổ sung thêm sự đa dạng và một vài nét vui tươi thu hút trí tưởng tượng của người tiêu dùng và thôi thúc họ sưu tập tất cả.

Làm thế nào để bạn giữ cho thương hiệu của bạn năng động? . Nó không phải là chạy theo mọi xu hướng thẩm mỹ, mà là hiểu cách thay đổi sở thích của người tiêu dùng có thể chuyển thành logo, bài đăng trên Instagram và nhãn sản phẩm

Nếu bạn muốn tránh một chuyến đi quay cuồng xuống lỗ thỏ xây dựng thương hiệu để tìm hiểu những gì phía trước, thì đây là một lối tắt

Hoài cổ

Trong khi nhiều thập kỷ của thế kỷ trước có thể được bao phủ bởi màu nâu buồn tẻ nhàm chán, thì thiết kế thương hiệu có nghĩa là đeo lên chiếc kính màu hồng của bạn và tạo ra một bước ngoặt sôi động cho các yếu tố hoài cổ. Đó không chỉ là phông chữ xoáy đầy mê hoặc và bảng màu ảo giác [mặc dù chúng cũng có trong đó], bạn cũng có thể mong đợi sự hồi sinh của phông chữ chunky, tông màu bong bóng và sự phản chiếu sặc sỡ của thời đại thập niên 90 và Y2K

Có rất nhiều thương hiệu chọn cách mạnh dạn vượt lên trên với vẻ ngoài lấy cảm hứng từ thời xưa. Năm ngoái, Barefoot Surf Ranch đã từ bỏ tính thẩm mỹ cao bồi của mình khi nhóm đổi tên khu phức hợp rộng 500 mẫu Anh thành Waco Surf, hoàn chỉnh với kiểu chữ cổ điển

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi @wacosurf_tx

Mặc dù nhiều thương hiệu theo đuổi sự hoài cổ sẽ xuất hiện trái ngược hoàn toàn với xu hướng tối giản trong thời gian gần đây, nhưng điều đáng chú ý là hai phong cách này không nhất thiết phải đối lập nhau. Mẫu ý tưởng này chứng minh rằng phong cách cổ điển có thể tạo nên sự chú ý bằng sự tối giản để tạo ra một thiết kế tinh vi, vượt thời gian hơn

Hỗn loạn thị giác

Thể hiện thái độ “bất cứ điều gì xảy ra”, các thương hiệu đang rời xa sự đơn giản và tiến gần đến sự hỗn loạn khi khoảng trắng theo xu hướng trước đây bị lấp đầy bởi sự gián đoạn hình ảnh tranh giành sự chú ý. Điều này có nghĩa là "chủ nghĩa tàn bạo" một lần nữa là một từ thông dụng. Đó là một thuật ngữ có thể gợi nhớ đến cấu trúc bãi đậu xe sân bay khi được sử dụng trong kiến ​​trúc, nhưng nó liên quan đến sự rung cảm của tương lai, phông chữ đậm và bảng màu rõ ràng trong thế giới kỹ thuật số

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Nhà thiết kế kỹ thuật số cao cấp của Envato, Keiron Lewis xác nhận điều đó, nói rằng phản thiết kế đang quay trở lại. Anti-design được nhìn thấy lần cuối vào những năm 90 khi nó gắn liền với chủ nghĩa tối đa, mang theo sự pha trộn bận rộn, táo bạo; . Thiếu pixel, màu sắc không khớp và sự hợp nhất của các họ phông chữ tương phản sẽ trở thành xu hướng chủ đạo bởi các thương hiệu đang cố gắng nổi bật so với hiện trạng “càng ít càng tốt”.

Sự hỗn loạn thời thượng có nghĩa là sự vô lý, sự lặp lại, sự dư thừa và [có] các yếu tố cổ điển

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Linh vật tương tác

Với nỗ lực hướng tới sự kết nối và tính xác thực của con người, linh vật mang đến cho người tiêu dùng một khuôn mặt và tên để liên kết. Chỉ cần lấy tên đồ ăn nhanh là Wendy, người đã có mặt từ năm 1969. Cô ấy không bao giờ rời đi, nhưng công ty đã tìm ra một cách hoàn toàn mới để tận dụng gương mặt quen thuộc khi họ tạo một tài khoản Twitter vào năm 2009 do chính linh vật điều hành. Giờ đây, người tiêu dùng không chỉ có thể nhận ra linh vật mà còn có thể tương tác với nó

Linh vật như Wendy có đủ hình dạng và kích cỡ, nhưng một số kiểu đang ngày càng thịnh hành. Các thương hiệu hiện đại có xu hướng tiếp cận với hình ảnh phẳng hơn 3D và các hình minh họa gợi nhớ đến thập niên 50 và 60 cũng đang quay trở lại

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Các linh vật đi bộ và nói chuyện có thể được tận dụng để mang tính cách của thương hiệu vào cuộc sống ở những nơi trần tục hơn bên ngoài phương tiện truyền thông xã hội. Hãy nghĩ đến các trang 404 hoặc ở mặt dưới bao bì của bạn hơn là ở mặt trước. Những sự xuất hiện bất ngờ này có thể thêm cảm giác hay thay đổi cho thương hiệu của bạn và làm cho linh vật của bạn cảm thấy sống động hơn nhiều

Typography minh họa

Với xu hướng hướng tới những tên thương hiệu ngắn gọn, linh hoạt và nhu cầu truyền đạt nhiều thông tin về chúng trong chớp mắt, chữ tượng hình một lần nữa sẽ bắt đầu đóng vai trò lớn hơn trong thiết kế. Trong một số trường hợp, như trường hợp dưới đây, một sự xen kẽ kiểu chữ tinh tế là tất cả những gì cần thiết để ngụ ý điều gì đó về sản phẩm hoặc dịch vụ

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Để có hiệu ứng rõ ràng hơn, các biểu tượng và hình ảnh phẳng cũng đang tìm đường vào logo để thay thế một hoặc nhiều chữ cái trong tên công ty

Màu nổi bật

Liên kết mạnh mẽ với các màu rất cụ thể được biết là làm tăng khả năng nhận diện thương hiệu lên tới 80%. Cứ 10 người thì có hơn 9 người có thể nhận ra Google chỉ bằng bảng màu của nó và gần như nhiều người có thể nhận ra McDonald’s bằng bảng màu đó. Vì vậy, việc sử dụng các màu đậm là điều không ai biết, nhưng các thương hiệu đang bắt đầu chuyển hướng khỏi toàn bộ bảng màu và dốc toàn lực chỉ với một bảng màu.

Giao diện đơn sắc thu được tạo nên một tuyên bố phong cách theo đúng nghĩa của nó, cho dù nó được thực hiện với màu sắc vượt trội hay thứ gì đó nhẹ nhàng và cổ điển, chẳng hạn như màu nâu gỗ đậm này

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Kỹ thuật sử dụng bảng màu đơn sắc này có thể đặc biệt có tác động trong các ngành như sức khỏe và sắc đẹp, nơi mà người tiêu dùng đánh giá cao sự tinh khiết.

Đón nhận văn hóa

Đã qua rồi cái thời các thương hiệu quốc tế cố gắng bản địa hóa sản phẩm của họ để phù hợp với bất kỳ thị trường nào. Ngày nay, việc nắm bắt di sản văn hóa đằng sau việc thành lập công ty có thể khiến thương hiệu trở nên chân thực hơn nhiều và sự tinh tế của nước ngoài mang theo cảm giác mới lạ [và đôi khi là sang trọng] cực kỳ hấp dẫn đối với người tiêu dùng hiện đại

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Ngay cả đối với các công ty non trẻ được thành lập ở Mỹ, chủ nghĩa quốc tế vẫn được thể hiện một cách đáng tự hào, chẳng hạn như Xiao Chi Jie — một công ty bánh bao nổi tiếng do hai người Mỹ gốc Hoa thành lập vào năm ngoái

Độ sâu kết cấu

Cả thiết kế kỹ thuật số và xúc giác đều đang chứng kiến ​​sự gia tăng trong việc sử dụng kết cấu để tạo cảm giác về chiều sâu, cuộc sống và sự đắm chìm

Trong bao bì sản phẩm, kết cấu có thể được tạo ra đơn giản bằng cách biết những gì cần loại bỏ, với ví dụ này chứng tỏ cả tính hấp dẫn về mặt trực quan và chức năng, vì nó tạo ra một cửa sổ nơi bạn có thể nhìn thấy cá tươi bên trong hộp

Xem bài đăng này trên Instagram

Bài đăng được chia sẻ bởi THEBRANDINGCOLLECTIVE [@thebrandingcollective]

Ngoài tài sản thương hiệu, như bao bì và logo, kết cấu cũng có thể được kết hợp đẹp mắt vào các yếu tố khác, chẳng hạn như hình ảnh mà thương hiệu của bạn chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội. Ví dụ: mật ong vàng óng đặc chảy xuống chai của Mankora làm cho bức ảnh sản phẩm nhạt nhẽo trở nên lấp lánh trong khi chỉ cần nhấc góc của nhãn dán Chú chó hạnh phúc lên bức ảnh phẳng khác

Đặt tên cho bạn

Mặc dù hình thức, cảm nhận và âm thanh của công ty bạn là một phần quan trọng của phương trình, nhưng việc xây dựng một thương hiệu dễ nhận biết bắt đầu bằng việc có những người phù hợp đằng sau nó và những mục tiêu có ý nghĩa phía trước. Trước khi bắt đầu phác thảo logo, bạn cần hiểu câu chuyện, động lực và giá trị sẽ cho phép bạn kết nối thực sự với người tiêu dùng. Những thương hiệu hiện đại đáng nhớ nhất tự hào về tính xác thực và ý định, và những thứ đó không thể được tạo ra trong phòng thiết kế

Xu hướng xây dựng thương hiệu năm 2023 là gì?

Xu hướng xây dựng thương hiệu trong tương lai là gì?

Việc sử dụng linh vật trong xây dựng thương hiệu là gì?

Điều gì tạo nên một thương hiệu hiện đại?