Thang điểm đánh giá tần suất
Thanh bên bài viếtthất phải, rối loạn chức năng tâm thu thất phải, phẫu thuật tim, hồi sức. Show
Giới hạn tần suất là gì? Sau đây là cách giới hạn tần suất có thể giúp ích cho chiến dịch quảng cáo của bạn.Giới hạn tần suất là một kỹ thuật giới hạn số lần hiển thị mỗi quảng cáo với từng khách hàng. Cũng có thể gọi giới hạn tần suất là giới hạn lượt hiển thị. Việc hiển thị liên tục cùng một quảng cáo hoặc hiển thị quảng cáo nhiều lần có thể làm cho quảng cáo kém thú vị. Điều này có thể khiến khách hàng ít có xu hướng đọc hay nhấp vào quảng cáo, và do đó mức độ tương tác giảm xuống. Bạn nên cân nhắc giới hạn tần suất khi sử dụng nền tảng bên cung cấp (SSP). Đây là phần mềm lập trình cung cấp cho nhà quảng cáo các công cụ như báo cáo phân tích và quản lý khoảng không quảng cáo. Tại sao giới hạn tần suất lại quan trọng?Giới hạn tần suất có thể giúp các thương hiệu hiển thị quảng cáo cho khách hàng ở tần suất đủ để khiến họ thấy nội dung thú vị. Giới hạn tần suất giúp tùy chỉnh mức độ hiển thị quảng cáo, hiển thị quảng cáo phù hợp đến đúng khách hàng, đồng thời đảm bảo không chi tiêu ngân sách chiến dịch cho các quảng cáo có nhiều khả năng bị bỏ qua. Ngoài ra, việc chú ý đến tần suất quảng cáo có lợi vì nó có thể giúp tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, bao gồm cả video và hiển thị, dựa trên các đối tượng mà bạn muốn tiếp cận. Tính năng giới hạn tần suất hoạt động như thế nào?Giới hạn tần suất đo lường số lần hiển thị một quảng cáo cụ thể với khách hàng và ngăn quảng cáo đó hiển thị nhiều lần với những khách hàng đã xem quảng cáo đó trong một khoảng thời gian nhất định. Có một số thuật ngữ chính cần thiết để xác định tần suất là tần suất lượt hiển thị giới hạn, tần suất lượt xem giới hạn, giới hạn thời gian và phân lịch trong ngày. Tần suất lượt hiển thị giới hạnTần suất lượt hiển thị giới hạn là số lần hiển thị quảng cáo trong chiến dịch với khách hàng. Về cơ bản, đó là ngưỡng mà quảng cáo sẽ ngừng hiển thị để đảm bảo một khách hàng không liên tục nhìn thấy quảng cáo đó ba, bốn, năm hoặc cả chục lần. Tần suất lượt xem giới hạnTần suất lượt xem giới hạn là số lần quảng cáo trong chiến dịch nhận được lượt xem hoặc tương tác từ cùng một khách hàng. Việc chú ý đến con số này sẽ giúp xác định mức độ quan tâm của khách hàng nếu họ thấy cùng một quảng cáo – và biết lúc nào họ bắt đầu giảm sự quan tâm. Giới hạn thời gianGiới hạn thời gian là một hình thức giới hạn tần suất có mục đích giới hạn khung thời gian hiển thị quảng cáo, chứ không phải là số lần hiển thị quảng cáo. Giới hạn thời gian sẽ hiển thị một quảng cáo nhất định một số lần nhất định trong một khoảng thời gian cụ thể, còn giới hạn tần suất chỉ giới hạn số lần hiển thị quảng cáo mà không tính tới khoảng thời gian. Phân lịch trong ngàyPhân lịch trong ngày liên quan hơn đến quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột, nhưng nó vẫn có thể có liên quan đến thiết lập giới hạn tần suất. Phân lịch trong ngày là một kỹ thuật được sử dụng để hiển thị quảng cáo vào các thời điểm khác nhau trong ngày khi quảng cáo phù hợp nhất với khách hàng. Ví dụ: một thương hiệu bán đồ dùng nhà bếp cho bữa sáng có thể thử quảng cáo vào buổi sáng, hoặc một thương hiệu quảng cáo các sự kiện thể thao có thể quảng cáo trên các ứng dụng di động trong thời gian chơi game buổi tối. Làm thế nào dể xác định giới hạn tần suất tối ưu?Không thể thiết lập một giới hạn tần suất hiệu quả cho tất cả mọi người. Điều này phụ thuộc vào đối tượng của thương hiệu và chiến dịch quảng cáo riêng. Cách tốt nhất để xác định giới hạn tần suất tối ưu của thương hiệu là bắt đầu thử nghiệm và chú ý tới thời điểm khách hàng giảm tương tác. Ví dụ: hãy cân nhắc giới hạn số lần hiển thị quảng cáo mỗi ngày. Ví dụ về giới hạn tần suấtNghiên cứu Giới hạn tần suất trong các chiến dịch âm thanhTrong một nghiên cứu của Amazon Ads về chiến dịch âm thanh năm 2020, giới hạn tần suất ở mức cao hơn đã giúp nâng cao nhận thức thương hiệu cho các nhà quảng cáo âm thanh có hiệu suất hàng đầu. Đối với các nhà quảng cáo âm thanh có hiệu suất hàng đầu, chúng tôi nhận thấy rằng việc chạy chiến dịch trong tối thiểu 30 ngày và sử dụng giới hạn tần suất 5 lần hoặc 6 lần là một cách giúp tăng mức độ cân nhắc. Blog Amazon Marketing Cloud và L'OréalMột nghiên cứu gần đây của L'Oréal phát hiện ra rằng sau khi quảng cáo hiển thị bốn lần, quảng cáo trở nên kém hiệu quả hơn đối với khách hàng. Thông qua thử nghiệm với Amazon Marketing Cloud, họ đã có thể xác định thời điểm số lượt chuyển đổi khách hàng bắt đầu giảm. Nghiên cứu điển hình Chiến lược giới hạn tần suất và phân lịch trong ngày của FlexispotThương hiệu đồ nội thất tiện dngj Flexispot đã nghiên cứu chiến lược giới hạn tần suất và phân lịch trong ngày trong các chiến dịch quảng cáo và thấy rằng số lượt chuyển đổi có vẻ cao sau 2 giờ chiều. Họ sử dụng thông tin này để thiết lập chiến lược quảng cáo dựa trên thời gian để quảng cáo tiếp cận khách hàng mua hàng vào buổi chiều. Thiết lập giới hạn tần suất với Amazon DSPBạn có thể bắt đầu đặt giới hạn tần suất cho chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số của mình với Amazon DSP. Sau khi bắt đầu xem các chỉ số và dữ liệu phân tích của mình, bạn có thể thiết lập quy tắc giới hạn tần suất tùy chỉnh cho các chiến dịch quảng cáo của mình. |
