Apple vừa giáng một đòn đau vào Facebook

Apple đang thực hiện một bước tiến lớn vào quảng cáo chỉ 18 tháng sau khi phát hành một loạt các tính năng bảo mật của iPhone làm tê liệt khả năng theo dõi người dùng của Facebook. Trong tháng này, một bài báo trên Digiday đã tiết lộ cách Apple đang xây dựng một nhóm để quản lý nền tảng bên cầu (DSP)

Quảng cáo việc làm mô tả cách nhà sản xuất iPhone muốn “thúc đẩy thiết kế của nền tảng theo yêu cầu phức tạp, hướng tới quyền riêng tư nhất có thể,” Digiday viết

Đây là một động thái quan trọng đối với Apple vì DSP là “phần cốt lõi của ngăn xếp quảng cáo dành cho bất kỳ công ty nào có thiết kế nhằm giành được nhiều đô la truyền thông hơn”, theo Digiday. Đối với những người không quen thuộc, DSP là một nền tảng cho phép các nhà quảng cáo sử dụng tự động hóa để thúc đẩy các chiến dịch truyền thông, thường khiến họ chi nhiều tiền hơn

Đồng thời, đã xác nhận rằng Apple đang cung cấp nhiều vị trí quảng cáo hơn trong App Store của mình, trong tab Hôm nay và các trang ứng dụng riêng lẻ. Trong khi đó, giám đốc dịch vụ của Apple, Todd Teresi, đã được hướng dẫn tập trung vào các cơ hội quảng cáo

Các động thái quảng cáo mới của nhà sản xuất iPhone cho thấy sự thay đổi trong cách Apple kiếm doanh thu. Chỉ riêng phần cứng sẽ không đủ—và quảng cáo có thể sinh lời khi khó khăn. Chỉ cần nhìn vào những gì đang xảy ra với nền tảng phát trực tuyến Netflix, đang xem xét mô hình dựa trên quảng cáo trong bối cảnh số lượng người đăng ký giảm

Apple đã dành vài năm qua để gây khó khăn hơn cho các công ty như Facebook—vốn dựa vào . [+] theo dõi trên các ứng dụng và trang web khác—để vận hành

THÊM TỪ CỐ VẤN CỦA FORBES

Các công ty bảo hiểm du lịch tốt nhất

Amy Danise

biên tập viên

Các gói bảo hiểm du lịch Covid-19 tốt nhất

Amy Danise

biên tập viên

Cú giáng mạnh vào Facebook

Apple chuyển sang quảng cáo là một đòn giáng mạnh vào Facebook. Nhà sản xuất iPhone đã dành vài năm qua để gây khó khăn hơn cho các công ty như Facebook - vốn dựa vào việc theo dõi trên các ứng dụng và trang web khác - để hoạt động. Mặc dù Apple đã thúc đẩy quyền riêng tư như một USP, nhưng họ bị cáo buộc đang xây dựng hoạt động kinh doanh quảng cáo của riêng mình trong nền

Apple đã cố gắng chuyển sang lĩnh vực quảng cáo trước đây với iAd, nhưng đã thất bại vào năm 2016 do thiếu nhu cầu. Nhưng thời thế bây giờ đã rất khác, với mong muốn thay đổi của người tiêu dùng khiến các nhà quảng cáo tìm kiếm những cách ưu tiên quyền riêng tư để bán sản phẩm. Đây là nơi Apple có lối chơi mạnh mẽ và danh tiếng

Tính năng phá vỡ Facebook của Apple, Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT), yêu cầu mọi người chọn tham gia theo dõi thông qua số nhận dạng dành cho nhà quảng cáo (IDFA). Nhiều người dùng iPhone đã từ chối loại theo dõi này và kết quả là ước tính Facebook có thể mất hơn 12 tỷ đô la

Nó xuất hiện khi các nhà sản xuất trình duyệt tìm cách tránh xa cookie của bên thứ ba. Google đã đề xuất các giải pháp thay thế như FLoC thảm khốc và bây giờ là Chủ đề, nhưng gã khổng lồ công nghệ gần đây đã thông báo trì hoãn việc loại bỏ cookie để giúp các nhà quảng cáo chuyển đổi

Dữ liệu dưới dạng tiền tệ

Trong vài năm qua, dữ liệu ngày càng trở thành một loại tiền tệ đối với các công ty công nghệ như Google và Facebook, nhưng cách thức vi phạm quyền riêng tư của họ đã khiến nhiều người dùng và các nhóm vận động phản đối.

Quy định như GDPR của EU cũng đang ảnh hưởng đến mọi thứ—không còn dễ dàng thu thập và chia sẻ thông tin cá nhân mà không có sự đồng ý rõ ràng

Jake Moore, cố vấn an ninh mạng toàn cầu tại ESET cho biết: “Apple đã cố gắng minh bạch về việc theo dõi các ứng dụng, cung cấp trợ giúp để giảm lượng dữ liệu được gửi tới Facebook hoặc Google”. Tuy nhiên, ông cảnh báo rằng dữ liệu “rõ ràng là tiền tệ của thế kỷ 21. ”

Tính đến điều này, Moore khuyên nên hạn chế quyền truy cập vào dữ liệu thông qua quyền và bằng cách sử dụng email ghi

Nhưng cũng thật tốt khi biết rằng quảng cáo sẽ không biến mất. Đặc biệt là vào thời điểm mà chi phí sinh hoạt đang tăng lên, không còn nghi ngờ gì nữa—quảng cáo làm cho thế giới quay vòng

Điều quan trọng là nó được thực hiện một cách tối ưu, tôn trọng dữ liệu của mọi người và quyền riêng tư của họ, đồng thời tính đến mọi cạm bẫy, chẳng hạn như việc người dùng được đưa vào các nhóm dựa trên sở thích

Apple chắc chắn sẽ cần xem xét điều này khi họ phát triển hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình. Nhưng niềm tin là một yếu tố quan trọng và được đánh giá trong vài năm qua, Apple có thể sẽ làm khá tốt việc củng cố vị trí của mình trên thị trường.

Nhà sản xuất iPhone Apple vừa công bố một tính năng mới trong iOS 13 sắp ra mắt có thể gây ra sự cố lớn cho các ứng dụng nhắn tin và gọi điện như Facebook và WhatsApp. Vì lợi ích của quyền riêng tư, phiên bản hệ điều hành cập nhật của Apple sẽ không cho phép các ứng dụng chạy giọng nói qua giao thức Internet (VoIP) trong nền khi các chương trình không được sử dụng tích cực, theo trang tin The Information.  

Và nhiều ứng dụng cung cấp các loại dịch vụ này chạy trong nền, vì vậy, họ tuyên bố, họ có thể kết nối các cuộc gọi một cách nhanh chóng. Nhưng điều này cũng có nghĩa là các ứng dụng có thể thu thập thông tin về những gì mọi người đang làm trên thiết bị của họ.  

Bởi vì nó sẽ không còn cho phép các ứng dụng như Facebook và WhatsApp thực hiện việc này trên các thiết bị như iPhone và iPad, động thái này sẽ đánh dấu một sự thay đổi lớn trong cách chúng hoạt động. Trên thực tế, chúng sẽ cần được viết lại để tuân thủ các quy tắc mới của Apple vào thời điểm iOS 13 ra mắt vào tháng 9 này.  

Các nhà phát triển ứng dụng có thời hạn đến tháng 4 năm 2020 để tuân thủ các quy tắc mới. Facebook nói với The Information rằng họ đang thảo luận về cách thức tiến hành sau thay đổi

từ các đối thủ như Google và Facebook. Điều này đã thấy nó chạy một quảng cáo bảng quảng cáo vào đầu năm nay có nội dung. “Điều gì xảy ra trên iPhone của bạn, vẫn ở trên iPhone của bạn. ”

Tuy nhiên, nó cũng bị chỉ trích vào tháng trước sau khi có thông tin cho rằng.  

iOS 13 của Apple. Một cải tiến nghiêm trọng về quyền riêng tư

iOS 13 phản ánh sự tập trung ngày càng tăng của Apple vào quyền riêng tư của người dùng. Nó có tính năng chia sẻ vị trí một lần, trong khi tính năng "Đăng nhập bằng Apple" đã được nhiều người khen ngợi–.  

THÊM CHO BẠN

Tỷ phú 'chống lưng'. Texan xây dựng vận may thứ hai từ đống đổ nát của đế chế bất động sản mà anh ấy đã bán

'Giao thức Callisto' có loại bia thủ công rất riêng 'Outer Way Stout'

Các nhà đầu tư cần nghiêm túc thực hiện cơ sở hạ tầng dễ bị tổn thương

Thay đổi mới nhất đánh dấu một đòn khác trong cuộc cạnh tranh đang diễn ra giữa Apple và Facebook. Vào tháng 1, Apple đã xóa chứng chỉ của Facebook cho Chương trình dành cho nhà phát triển doanh nghiệp sau khi bị phát hiện đang phân phối các ứng dụng theo dõi hoạt động của mọi người.  

Tin tặc đạo đức John Opdenakker cho biết vì người dùng sẽ có thể biết khi một ứng dụng đang chạy, nên đó sẽ là “một cải tiến nghiêm trọng về quyền riêng tư. ”

Nhà nghiên cứu bảo mật độc lập Sean Wright đồng ý. “Thật đáng khích lệ khi thấy một số công ty ít nhất tập trung vào quyền riêng tư của người dùng

“Hy vọng rằng sự thay đổi này cũng sẽ gây áp lực lên các công ty trước đây không quan tâm nhiều đến quyền riêng tư của người dùng, khiến họ bắt đầu làm như vậy ngay bây giờ. Tôi hy vọng rằng Google sẽ chú ý và làm điều gì đó tương tự trên Android. ”

Cho rằng Apple là công ty tiên phong trong ngành, chuyên gia an ninh mạng tại ESET Jake Moore cho biết động thái này “giúp việc triển khai những thay đổi về bảo mật và quyền riêng tư này ở các công ty khác trở nên dễ dàng hơn rất nhiều. ”

Đúng là Apple thường là người tiên phong trong không gian công nghệ. Hãy hy vọng các công ty khác sẽ làm theo để giúp người dùng kiểm soát tốt hơn bảo mật và quyền riêng tư của họ.  

Apple đã làm gì khiến Facebook bị ảnh hưởng?

Facebook thiệt hại bao nhiêu vì Apple?

Vì sao Facebook và Apple đánh nhau?

iOS 14 đã làm gì Facebook?