Để có được một đoạn phim TVC quảng cáo hay và thu hút khán giả thì kịch bản của TVC chính là yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của TVC đó. Kịch bản quảng cáo cần ngắn gọn, xúc tích nhưng vẫn phải đảm bảo được nội dung thu hút và hấp dẫn. Vậy bạn đã biết cách viết kịch bản quay TVC quảng cáo hay và ấn tượng chưa? Hãy cùng AEDIGI tìm hiểu vấn đề này nhé.
TVC quảng cáo là viết tắt của từ tiếng anh Television Commercials, nó là hình thức quảng cáo dựa trên hình ảnh, video hay sự kiện nào đó nhằm giới thiệu sản phẩm, quảng bá thương hiệu đến khách hàng thông qua hệ thống truyền hình.
TVC là những đoạn phim quảng cáo ngắn chỉ tầm 15-30 giây mà mọi người thường thấy trên TV. Thông qua đoạn TVC quảng cáo, sản phẩm không chỉ được giới thiệu rộng rãi đến công chúng mà còn nâng cao nhận thức cả về hình ảnh của doanh nghiệp. Sự lặp đi lặp lại theo dạng “mưa dầm thấm lâu” đã làm cho khách hàng luôn nhớ đến sản phẩm của họ.
Xem thêm: Phim quảng cáo TVC là gì? TOP 5 phim quảng cáo hay nhất Việt Nam
Bạn cần xác định đúng mục đích sử dụng của TVC quảng cáo cũng như mục đích hướng đến của TVC này. Nếu là TVC quảng cáo được trình chiếu trên truyền hình thì chắc chắn sẽ khắt khe hơn trong cách viết kịch bản về văn phong, lời thoại, hình ảnh sử dụng. Còn những TVC đăng tải trên các kênh xã hội thì sẽ thoải mái hơn về những nội dung được phép sử dụng.
Bên cạnh đó, bạn cũng cần hiểu mục đích hướng tới của TVC quảng cáo là branding hay bán hàng? Tuỳ vào từng mục đích khác nhau và thông điệp truyền tải khác nhau mà người viết kịch bản sẽ có cách tiếp cận vấn đề cách phù hợp nhất, cũng như sử dụng hình ảnh, lời thoại, âm nhạc một cách khéo léo.
Bạn phải hiểu được mục đích quay TVC quảng cáo giới thiệu doanh nghiệp là để truyền tải thông điệp về thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp đó. Vì vậy, mục tiêu hàng đầu trong việc lên kịch bản quay TVC quảng cáo là để truyền tải chính xác thông điệp của doanh nghiệp đến đối tác và khách hàng.
Phải để cho người xem đoạn quảng cáo của bạn hiểu rõ nội dung. Khi đó, dù họ có nhu cầu hay chưa có nhu cầu sử dụng dịch vụ, sản phẩm của bạn thì họ vẫn sẽ nhớ đến cái tên thương hiệu của bạn. Câu chuyện bạn đưa ra để truyền tải thông điệp không cần phải quá cầu kỳ chỉ cần kịch bản logic phù hợp với thực tế.
Nếu là TVC quảng cáo trình chiếu trên các kênh truyền hình thì thời lượng phát sóng sẽ bị giới hạn trong khoảng 15-30-60 giây. Bởi vậy, người viết kịch bản phải nắm rõ thời lượng của TVC để cho ra những kịch bản chuẩn xác nhất nhưng nội dung vẫn được truyền tải đúng và hấp dẫn. Còn đối với các TVC quảng cáo trên các phương tiện truyền thông khác thì có thể có thời lượng dài hơn và nội dung được thoải mái sáng tạo.
Chính vì thế, khi viết kịch bản TVC quảng cáo cũng cần quan tâm đến kênh phát sóng hoặc mục tiêu chiến dịch để căn chỉnh thời lượng của TVC, từ đó có cách triển khai vấn đề một cách phù hợp nhất.
Thời lượng phát sóng của một TVC quảng cáo là không nhiều, vì vậy từng lời thoại, lời bình, hình ảnh trong kịch bản đều phải ngắn gọn, súc tích. Có như vậy thì người xem dù chỉ xem một đoạn video ngắn cũng có thể hiểu ngay thông điệp mà TVC đang nói tới.
Kịch bản của TVC nên tránh sự lan man, dài dòng hay ẩn ý khó hiểu. Khi viết kịch bản TVC thì nên để khách hàng có thể hiểu và cảm nhận những ý nghĩa thông điệp mà bạn muốn truyền tải. Đừng để câu chuyện mà bạn xây dựng diễn ra quá chóng vành, điều này sẽ làm cho khách hàng của bạn cảm thấy hụt hẫng khi không thể hiểu rõ nội dung.
Thông thường, một quảng cáo TVC với thời lượng 60 giây là lý tưởng. Một video nếu quá dài và nội dung nhàm chán bình thường thì khả năng cao người xem sẽ chuyển kênh ngay lập tức. Người viết kịch bản nên áp dụng nguyên tác 60/40 trong đó 60% là dành cho việc kể chuyện còn 40% thời gian còn lại là nói về các sản phẩm và dịch vụ của mình. Điều này, sẽ giúp cho đoạn TVC quảng cáo đánh mạnh vào tâm lý người xem, làm cho họ tò mò về nội dung và tiếp tục xem hết đoạn phim.
Trên đây là những mẹo để bạn có thể lên một kịch bản quay TVC quảng cáo hay và ấn tượng. Hy vọng, những thông tin này sẽ giúp ích cho công việc của bạn. Cám ơn quý độc giả đã đọc bài viết này, chúc bạn một ngày thật vui vẻ và hạnh phúc nhé!!!
Kịch bản TVC quảng cáo là một yếu tố rất quan trọng trong việc sản xuất TVC quảng cáo. Sự khác biệt, độc đáo của TVC quảng cáo sẽ giúp cho khách hàng tiềm năng nhận diện thương hiệu một cách dễ dàng. Trong bài viết này, AEDIGI sẽ giới thiệu đến các bạn cách viết kịch bản quảng cáo TVC gây sự thu hút và chú ý của công chúng.
Kịch bản TVC quảng cáo phải hấp dẫn và lôi cuốn khán giả, những kịch bản này phải phù hợp với những gì mà khách hàng yêu cầu. Đây chính là chìa khoá thành công của quảng cáo.
Để viết một kịch bản TVC quảng cáo, bạn nên trả lời các câu hỏi sau:
- Sản phẩm hoặc dịch vụ đó là gì?
- Các đối tượng mục tiêu là ai?
- Nội dung thông điệp mà công ty cần truyền tải là gì?
- Sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được sử dụng như thế nào?
- Bạn muốn trình bày sản phẩm và dịch vụ của mình như thế nào?
- Khi bạn đã có câu trả lời, bạn có thể bắt đầu viết kịch bản.
- Những vấn đề này giúp cho playbook quảng cáo TVC đi đúng hướng.
Một cốt truyện hay có phần mở đầu, phần giữa và phần kết thúc bằng sự căng thẳng và giải quyết. Quảng cáo sử dụng các nguyên tắc kể chuyện tốt sẽ ngay lập tức thu hút sự chú ý của khán giả và gây ra một số loại phản ứng cảm xúc. Trong một bộ phim dài hai giờ, đạo diễn có nhiều thời gian để thực hiện và hoàn thành tất cả các bước này. Đối với phim TVC quảng cáo chỉ vài chục giây thì người viết kịch bản phải biết tiết chế các nội dung không cần thiết chỉ để lại những chi tiết nổi bật.
Đoạn quảng cáo phải đạt được mục đích gì? Nó có cần phải dẫn người xem đến một trang web hay họ chỉ cố gắng bán chúng trên sản phẩm của bạn nói chung? Viết ra càng nhiều chi tiết cụ thể về những gì bạn đang tìm kiếm để khi mọi người đưa ra một số ý tưởng, bạn có thể lọc qua và tìm hiểu xem chúng có phù hợp hay không. Tốt nhất bạn không nên bắt đầu viết ra bất cứ điều gì cho đến khi bạn có một ý tưởng khá tốt về những gì trong đầu.
Thật dễ dàng để nghĩ rằng một video hay luôn là video có giá trị giải trí tốt nhất. Ví dụ: một quảng cáo video vui nhộn với tiếng leng keng hấp dẫn nhưng nếu đó không phải là giai điệu phù hợp với thương hiệu, video đó vẫn có thể không thành công. Khi tạo một quảng cáo cho dù đó là quảng cáo trực tuyến hay quảng cáo trên truyền hình thì bạn cần phải ghi nhớ giọng điệu của thương hiệu. Sắc sảo, nghiêm túc, ôn hòa, sinh động hay kỳ quặc? Đó là giai điệu bạn muốn thể hiện trong quảng cáo của mình.
Quảng cáo hay nhất không chỉ là những ý tưởng độc lập mà chúng còn là các chiến dịch quảng cáo đầy đủ bao gồm các quảng cáo tiếp theo để tiếp tục câu chuyện và phát triển chủ đề hoặc các nhân vật. Ví dụ: loạt quảng cáo của Vinamilk có những chú bò con năng động và bò trưởng thành hiền từ, nhẹ nhàng được phát triển thành nhiều đoạn TVC tiếp nối nhau. Các chiến dịch tiếp thị như thế này thường là quảng cáo truyền hình hiệu quả vì chúng xây dựng các nhân vật đáng nhớ qua nhiều video quảng cáo và tạo ra nhận thức về thương hiệu đáng kể.
Điều quan trọng là phải biết chính xác lời kêu gọi hành động của video tiếp thị của bạn là gì trước khi bạn bắt đầu soạn thảo. Doanh nghiệp muốn mọi người làm gì sau khi họ xem quảng cáo trên truyền hình? Đối với một doanh nghiệp nhỏ, có thể mục tiêu của bạn chỉ là nâng cao nhận thức về thương hiệu hoặc cung cấp cho người tiêu dùng tiềm năng thông tin liên hệ của công ty [ví dụ: số điện thoại hoặc URL web]. Nếu bạn đang làm việc với một tập đoàn lớn và nổi tiếng, bạn có thể tập trung vào việc giới thiệu một khẩu hiệu mới. Lời kêu gọi hành động phụ thuộc vào đối tượng mục tiêu của công ty [còn gọi là thị trường mục tiêu]; khách hàng tiềm năng của họ là ai và họ sẽ phản hồi điều gì nhiều nhất trong video quảng cáo?
Trên đây là những thông tin về việc viết kịch bản TVC quảng cáo có hiệu quả. Một kịch bản TVC tốt và có hiệu quả là khi có thể tạo điểm nhấn về độ nhận diện thương hiệu với khách hàng. Hy vọng, với bài viết này sẽ giúp cho bạn có thêm nhiều ý tưởng sáng tạo cho kịch bản TVC quảng cáo của mình.
Bạn có thể xem thêm:
Ý nghĩa TVC quảng cáo của Vinamilk – Bạn đã biết?
Báo giá TVC quảng cáo chuyên nghiệp
TVC quảng cáo là gì? Quy trình sản xuất TVC quảng cáo chuẩn